經(jīng)濟參考報

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[品牌史話]Mag-Lite(美光)

2007-01-12 劉昕來源:經(jīng)濟參考報

    直到1970年代，手電筒還被認(rèn)為是沒有技術(shù)含量的低質(zhì)產(chǎn)品。但是，美國人安東尼·麥格里卡讓這種觀念發(fā)生了改變。他用數(shù)年時間，開發(fā)出了完美的設(shè)計和獨一無二的專利技術(shù)，從而提升了手提照明產(chǎn)品制造業(yè)的水平。他的產(chǎn)品——Mag-Lite(美光)手電筒，集可靠性和耐久性于一體，前所未有地向客戶提供產(chǎn)品終生質(zhì)量擔(dān)保，并成為“工具產(chǎn)品中的藝術(shù)品”。
    安東尼·麥格里卡出生于紐約，在歐洲長大并接受教育。1950年代，他回到美國，希望借助美國自由的創(chuàng)業(yè)環(huán)境干一番事業(yè)。他是非常有經(jīng)驗的機械師，1955年，他用125美元在洛杉磯的一個車庫里建立起“Mag工具公司”，并開始穩(wěn)步發(fā)展。
    最初，這家公司生產(chǎn)機械工具，后來由于工藝精良，公司開始制作質(zhì)量高超的機械、航空和軍工產(chǎn)品零部件。麥格里卡憑借卓越的才能，將機械技術(shù)創(chuàng)新與質(zhì)量、效益完美地結(jié)合在一起。
    1970年代，麥格里卡發(fā)現(xiàn)手提照明市場有利可圖。1979年，他推出一系列給警察和消防員使用的專業(yè)手電筒Mag-Lite，并獲得專業(yè)人士的一致好評。由于產(chǎn)品可靠耐用，不久，Mag-Lite就成為警局和消防隊的指定專用手電。隨后，普通消費者也發(fā)現(xiàn)，對于駕車族、運動愛好者和平常過日子的人來說，Mag-Lite手電也是不二之選。
    麥格里卡并不滿足于Mag-Lite的成功，1982年，他又推出可充電式Mag-Lite。在當(dāng)時市場上，這種可充電式手電是同類手電中充電能力最強的。1984年，麥格里卡又推出只使用一節(jié)7號電池的迷你型Mag-Lite，并一夜之間獲得成功。麥格里卡對市場有敏銳的洞察力，1988年，他又推出Mag-Lite Solitaire，其微小的體積完全可以拴在鑰匙鏈上，或放在錢包里。由于產(chǎn)品系列日臻完善，到今天，Mag-Lite手電不僅是美國人的家庭必備產(chǎn)品，也是美國警察、消防員和軍隊的標(biāo)準(zhǔn)配備。
    今天，Mag-Lite手電更是全球知名，遠(yuǎn)銷歐洲、亞洲和南美。即使在德國、日本這樣以工業(yè)設(shè)計和制造工藝見長的國家，Mag-Lite也極受人們的推崇。近年，Mag工具公司的出口額不斷上升，已占到公司全年銷售額的1/4。
    目前Mag工具公司在美國加州的工廠里有大約850名工人。麥格里卡本人對當(dāng)下流行的生產(chǎn)外包很不以為然，他認(rèn)為，保證產(chǎn)品質(zhì)量的惟一方法是“讓所有制造過程在一個屋檐下完成”。所以，市場上所有的Mag-Lite手電完全是在美國國內(nèi)制造的。由于質(zhì)量優(yōu)異特色鮮明，Mag-Lite曾入選《財富》“百種最佳美國制造產(chǎn)品”，迷你Mag-Lite手電還與Zippo打火機等一起入選“最富美國傳統(tǒng)特色產(chǎn)品”。