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記者３０日從中央電視臺2010南非世界杯節目廣告資源說明會上獲悉，2010年南非世界杯廣告產品共分三批推出。
中央電視臺廣告部副主任何海明告訴記者，中央電視臺2010年南非世界杯廣告產品的整體設計思路為“限量增值，靈活配置，三屏合一”。
即對直播比賽廣告段嚴格控制時長，對欄目及版塊特殊廣告形式嚴格控制數量；同時推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，讓企業實現差異化的品牌傳播效果；實現電視與新媒體的整合傳播效果，包括節目形態和廣告回報的“三屏合一”。
具體而言，2010年南非世界杯廣告產品分三批推出。何海明介紹說，第一批廣告產品：包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產品，已于2010年黃金資源招標及簽約認購中銷售完成。
第二批廣告產品：包括賽事套播、欄目套播及貼片，欄目特約及部分版塊冠名等產品，于2010年3月30日發布。
第三批廣告產品：包括單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告產品，于2010年4月中旬發布。
記者了解到，參與體育營銷的一般為飲料、啤酒、體育用品等行業的客戶，而隨著社會對體育賽事的不斷關注，企業對體育營銷的認識不斷提升，其所適用的范圍也越來越廣泛。這一現象在2006世界杯中凸顯，包括通訊、服裝、汽車、家電、醫藥、日化等行業紛紛突破原有的界限，打破人們對于世界杯營銷適用范圍的局限性，參與到世界杯的營銷中來。2010年南非世界杯同樣如此，贊助商涵蓋到通訊、服裝、汽車、家電、金融服務、飲料、啤酒、能源等多個行業。
在2009年11月舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標會上，包括阿迪達斯、可口可樂、索尼、百威、嘉實多等南非世界杯贊助商已經提前獲得2010年南非世界杯全天賽事套播、賽事直播獨家特約等廣告資源。同時，包括中國移動、郎酒、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠、耐克等企業也在本屆招標會上獲得《射手榜》獨家冠名權以及全天賽事套播等廣告資源。 |