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| 奧運(yùn)契機(jī)推動(dòng)中國城市品牌的推廣 |
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| 2007-08-03 記者:楊曉君 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
圍繞迎奧運(yùn)主題，南京、大連、成都、西安等城市近來相繼開展了“城市日”系列活動(dòng)，以推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。專家指出，北京奧運(yùn)是向世界介紹中國城市的重要契機(jī)，樹立城市品牌的關(guān)鍵是突出個(gè)性。
聯(lián)合國世界旅游組織專家委員會(huì)委員徐汎日前在“城市品牌的奧運(yùn)營銷”座談會(huì)上表示，即將在北京舉辦的2008年奧運(yùn)會(huì)不僅是一場體育盛會(huì)，也是中國城市走向世界的一個(gè)難得的機(jī)遇。
英國前國家旅游局局長柯林·克拉克表示，依以往的經(jīng)驗(yàn)，觀看奧運(yùn)會(huì)的人，只有不到10%的時(shí)間是用來看比賽，其余大部分時(shí)間則會(huì)到各地旅游，奧運(yùn)將加速旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
相比國外比較成功的城市品牌推廣案例，徐汎認(rèn)為中國城市的自我營銷可以重點(diǎn)考慮兩點(diǎn)：一是旅游資源的不可替代性。尋找當(dāng)?shù)氐赜颉⑽幕系莫?dú)特賣點(diǎn)，尋找與其他城市的差異性；二是發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。僅提供周到的服務(wù)對于新一代“經(jīng)歷型”的旅游者來說是不夠的，他們需要在旅游中得到不同尋常的個(gè)人體驗(yàn)。如杭州曾舉辦活動(dòng)，開放包括市政部門、學(xué)校、敬老院等場所，供游人參觀，大受歡迎。
國內(nèi)部分城市的領(lǐng)導(dǎo)介紹了各自城市品牌的發(fā)展理念。如南京打造“山水之林，博愛之都”，大連塑造“北方明珠”，杭州主打“生活品質(zhì)之城”，洛陽力推“千年帝都，牡丹花城”等。 |
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