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| 2007-05-14 吉瑞 來源:經(jīng)濟參考報 |
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曾聽人這樣說過：在情感經(jīng)濟里，品牌表達自身價值及個性特征的最好方法，不是直白式的大聲呼喊，更不是“巧言令聲”的粉飾，而是如耳語般輕柔的交流對話。因為，交流的目的是告知，而對話的目的則是共享。
細心品味，我們仿佛從“茅臺王子酒，王子尊天下”的品牌定位，觸摸到了“茅臺文化”的脈搏，領(lǐng)悟到了蘊涵于其中的深邃意蘊。
顧名思義，“茅臺王子酒”，即國酒名門之“嫡傳”。用品牌經(jīng)濟的語言來表述，就是茅臺品牌的系列產(chǎn)品；而絕非是像某些白酒品牌那樣的“盛名之下，其實難副”的所謂OEM(貼牌)產(chǎn)品。
我們理解，“王子尊天下”一語的內(nèi)涵是：茅臺王子酒作為“茅臺家族”中的一位年輕“王子”，他將一如既往地傳承、弘揚國酒茅臺“一切以市場為中心，視消費者為上帝”的經(jīng)營思想，重視而且恭敬地尊重消費者，尊重經(jīng)銷商，尊重市場，殫精竭慮地為社會、為消費者創(chuàng)造更大的顧客利益。
將“尊”與諧音字“爭”聯(lián)系起來思考，還可以看到這樣一層含義：茅臺王子酒將遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律，以“海納百川，有容乃大”的底蘊，在中國名優(yōu)白酒同檔次的品牌中“一競高低”。貴州茅臺酒敢于競爭的“底蘊”，首先是具有一脈相承貴州茅臺酒的卓越品質(zhì)及品味風(fēng)格，同時也擁有“茅臺文化”的高品位價值。一句話，它既能給予消費者高品位的物質(zhì)需求滿足享受，又能給予消費者超越物質(zhì)具象的精神需求的真實體驗。
前人韓非子有句至理名言：“志之難也，不在勝人，在自勝”。由此聯(lián)想，國酒茅臺自上個世紀九十年代中后期以來，之所以能夠面對中國白酒之間的惡性競爭“出淤泥而不染”，乃至贏得持續(xù)七年的跨越式發(fā)展？從根本上說來，即是因為國酒茅臺秉承了“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的社會責(zé)任感和使命感，始終不渝地堅持把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)和品牌的生命線：“要做，就做中國和世界上質(zhì)量和品位第一流的產(chǎn)品”，以質(zhì)求存，這也正是茅臺人為茅臺王子作出“王子尊天下”品牌定位的堅定信念與遠見卓識。
當(dāng)今時代，是一個崇尚超物質(zhì)滿足、體驗情感圓滿的時代。茅臺王子酒“尊天下”的品牌價值觀，無疑已使自己在眾多中國年輕時尚男女的心智空間跨越中國傳統(tǒng)白酒的“代溝”，以時尚品位文化和高雅的情調(diào)，引發(fā)人們的情感共鳴，進而大步走進他們的生活之中…… |
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