“2010到2012年將是我國新聞出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的階段。”中國出版集團(tuán)公司總裁聶震寧在接受本報記者專訪時表示，未來我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。據(jù)了解，該集團(tuán)旗下的股份有限公司有望在8月正式掛牌成立，預(yù)計年內(nèi)登陸A股市場。

    總產(chǎn)出超過萬億元

    國家新聞出版總署日前發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，新聞出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)出超過萬億元。新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長范衛(wèi)平表示，接下來將繼續(xù)推進(jìn)體制改革，鼓勵更多新聞出版企業(yè)上市，借助資本的力量，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)進(jìn)一步升級發(fā)展。
    分析人士認(rèn)為，體制改革一直走在前列的新聞出版產(chǎn)業(yè)有望在后期的發(fā)展中贏得先機，通過上市融資、兼并重組等方式，更好地利用資本力量，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)快速升級發(fā)展。
    “不僅‘長三角’和‘珠三角’等產(chǎn)業(yè)帶會涌現(xiàn)更多上市企業(yè)，中西部的發(fā)展空間也十分巨大，而傳統(tǒng)的新聞出版產(chǎn)業(yè)受到技術(shù)的帶動會出現(xiàn)數(shù)字出版等新一輪增長點。”銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文表示，新聞出版產(chǎn)業(yè)未來前景依然樂觀。

    體制改革先行

    “資本在任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中都具有十分關(guān)鍵的作用。”中央財經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉在接受本報記者采訪時表示，文化產(chǎn)業(yè)要做大做強，必須充分發(fā)揮資本的力量。
    不過在文化體制實行改革之前，非公資本一直苦于無法進(jìn)入。“以前，雖然我們也很看好文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但覺得風(fēng)險太大，進(jìn)不去也不敢進(jìn)去。”一位文化產(chǎn)業(yè)投資人士對本報記者表示，文化體制改革對文化產(chǎn)業(yè)和資本自身來說都是雙贏。
    去年，新聞出版總署出臺《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，其中不僅勾畫了改革的路線圖和時間表，還明確提出民營資本將被吸納參與出版行業(yè)融資。這被視為出版業(yè)改革的最大突破之一。
    日前發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，非公有企業(yè)（排除國有全資、國有控股和集體企業(yè)）占有的資產(chǎn)總額、實現(xiàn)的增加值、營業(yè)收入和利潤總額在印刷復(fù)制企業(yè)中已分別占到82.3%、83.2%、84.1%和84.7%，在出版物發(fā)行企業(yè)中已分別占到69.0%、76.2%、69.3%和80.5%。
    范衛(wèi)平指出，體制改革是第一步，先由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變成公司制，形成股份制然后上市。“上市對新聞出版企業(yè)而言，一方面可以獲得企業(yè)發(fā)展所需的資金，另一方面也可以促使新聞出版企業(yè)進(jìn)一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，這兩點對實現(xiàn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項目標(biāo)都具有非常重要的現(xiàn)實意義。”范衛(wèi)平在接受本報記者專訪時表示。
    據(jù)了解，下一步新聞總署將繼續(xù)制定出臺有關(guān)政策，對新聞出版企業(yè)上市融資進(jìn)行規(guī)范，并做好有關(guān)服務(wù)工作。
    “上市之后，我們將會利用資本平臺進(jìn)行更多的跨區(qū)域合作。”聶震寧此前在接受本報記者專訪時表示，出版資本的聯(lián)合，企業(yè)的兼并重組將是必然趨勢。“我們將以出版資源為考慮點，出版物市場為方向，通過資本平臺運作，促進(jìn)戰(zhàn)略重組。”
    新聞出版總署署長柳斌杰此前表示，2010年是新聞出版體制改革的決勝之年。不僅出版領(lǐng)域改制將繼續(xù)深入推進(jìn)，非時政類報刊的轉(zhuǎn)制工作也將正式啟動。按照部署，今年底前將完成中央和中央各部門各單位首批經(jīng)營性報刊的轉(zhuǎn)制工作。

    數(shù)字出版空間巨大

    除了傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)借助資本市場的“合縱連橫”外，數(shù)字出版等新增長點的出現(xiàn)，將進(jìn)一步助推新聞出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。
    報告顯示，2009年數(shù)字出版總體經(jīng)濟規(guī)模超過圖書出版，799.4億元的總產(chǎn)出占到全行業(yè)總產(chǎn)出的7.5%，營業(yè)收入占全行業(yè)營業(yè)收入的7.7%，均位居第三；而手機出版和網(wǎng)絡(luò)游戲兩項合計，占到整個數(shù)字出版的營業(yè)收入的43.9%。
    “數(shù)字出版的發(fā)展可以說是一大亮點，這也意味著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成效初顯。”范衛(wèi)平表示，就電子書領(lǐng)域而言，今年銷量就有望達(dá)到300萬臺，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到60億-70億元。
    分析人士認(rèn)為，從當(dāng)前發(fā)展階段來看，我國正處于傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版相結(jié)合、相促進(jìn)的轉(zhuǎn)型期。目前數(shù)字出版、手機出版等為代表的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭已超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新聞出版業(yè)的總體格局在技術(shù)進(jìn)步的帶動下已發(fā)生初步改變。
    事實上，“嗅覺”敏銳的VC、PE投資機構(gòu)早已在新聞出版產(chǎn)業(yè)提前布局。根據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，去年，就有達(dá)晨創(chuàng)投、湖南湘投等5家創(chuàng)投機構(gòu)聯(lián)合投資中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司等案例出現(xiàn)。
    “我曾考察過一家傳統(tǒng)出版機構(gòu)，非常重視網(wǎng)絡(luò)的推廣和銷售，既不是完全的技術(shù)公司，也不是傳統(tǒng)公司，但每年業(yè)績能增長50%以上，這就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嫁接新興消費模式的成功案例，投資價值凸顯。”乾龍創(chuàng)投合伙人查立表示，今年電子閱讀、數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)㈦S著國家政策的變化而迸發(fā)出商業(yè)價值。
  另一方面，資本的聚集也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的動力。業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)的投入和內(nèi)容的購買是數(shù)字出版發(fā)展過程中的兩大關(guān)鍵，而這兩方面對資金的需求都比較大。聶震寧表示，此次上市引進(jìn)的戰(zhàn)略投資者中有一家就涉及數(shù)字出版領(lǐng)域，而這也是集團(tuán)未來發(fā)展的重點方向之一。
  “在國家調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式的宏觀背景下，文化產(chǎn)業(yè)環(huán)保、可持續(xù)增長的優(yōu)勢將會使其獲得新的發(fā)展機遇，同時從產(chǎn)業(yè)自身來看，更應(yīng)抓住機會，順勢進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，為下一步的發(fā)展做好準(zhǔn)備。”中國社會科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明表示。