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| 汽車行業(yè)"金九"不"金"，"銀十"能"銀"嗎？ |
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| 2008-10-16 作者:黃少華 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào) |
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業(yè)界寄予厚望的“金九”并沒(méi)有顯示出“威力”。根據(jù)乘用車聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，9月全國(guó)乘用車總銷量同比下降近8％，繼8月份之后再次出現(xiàn)同比下跌。
“金九”不“金”，讓多數(shù)汽車企業(yè)的夢(mèng)想幻滅。數(shù)據(jù)顯示，上海大眾、一汽大眾和上海通用仍然位居前三。其中上海大眾和一汽大眾的單月銷量均超過(guò)4萬(wàn)輛，前9個(gè)月的累計(jì)銷量均突破37萬(wàn)輛，而上海通用與兩者之間的差距越拉越大，其9月銷量?jī)H比東風(fēng)日產(chǎn)高1000多輛。
在整個(gè)汽車行業(yè)愁眉苦臉的時(shí)候，最春風(fēng)得意的可謂日系品牌了。9月，東風(fēng)日產(chǎn)、廣州本田和一汽豐田分列第四到第六位。其中東風(fēng)日產(chǎn)同比增幅高達(dá)42.13％，在所有乘用車廠家中名列第一。廣州本田不僅總銷量躍升行業(yè)第五名，而且第八代雅閣、新飛度和奧德賽三款車型分別奪得各自所在細(xì)分市場(chǎng)的銷量冠軍。
自主品牌比亞迪也實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，月銷量達(dá)到23500輛，以第七名的成績(jī)讓人刮目相看，兩款主力車型F3、F0雙雙進(jìn)入單品前10名榜單。旗幟，F(xiàn)3以10325輛的成績(jī)挺進(jìn)國(guó)內(nèi)汽車銷量前八強(qiáng)，上市26個(gè)月總銷量已突破20萬(wàn)輛。另外，上市不久的F0單月銷量也達(dá)到10059輛。
奇瑞汽車今年以來(lái)遭遇了大幅度的滑坡，9月份銷售24060輛，位列第九。去年奇瑞宣稱2008年要推出N款新車型，但今年已進(jìn)入尾聲，卻僅推出一款A(yù)3。A3上市能否改變奇瑞下滑的狀況呢？
車型方面，捷達(dá)保持多年的單車銷量月冠軍被第八代雅閣取而代之，凱越次之，兩者的銷量分別為16621輛和16474輛。高檔車市場(chǎng)，奧迪的地位依然無(wú)法撼動(dòng)，奧迪A6今年前9個(gè)月累計(jì)銷售63647輛。相比之下，奔馳E級(jí)和C級(jí)車的累計(jì)銷量?jī)H為10896輛，不及奧迪A6的四分之一。中高級(jí)市場(chǎng)上，雅閣外，凱美瑞銷售10700輛，領(lǐng)馭銷售9218輛，天籟銷售8001輛，“四強(qiáng)”局面可能會(huì)維持較長(zhǎng)一段時(shí)間。
在中級(jí)車市場(chǎng)上，新凱越、卡羅拉／花冠和伊蘭特／悅動(dòng)位居前三名，9月銷量均超過(guò)1．5萬(wàn)輛。新凱越在經(jīng)歷了最初的困難時(shí)期后，似乎站穩(wěn)了腳跟，消費(fèi)者對(duì)于其外觀的改型已經(jīng)初步接受。按照單系列計(jì)算，新凱越、卡羅拉、伊蘭特銷量居前，悅動(dòng)、思域、速騰、朗逸緊隨其后。緊湊型市場(chǎng)，新飛度9月銷售6880輛，遠(yuǎn)高于雅力士的1646輛。POLO系列、樂(lè)風(fēng)／樂(lè)騁系列和思迪等也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
不難看出，中級(jí)車市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)汽車消費(fèi)的主力。另外，在產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)程中，那些在品牌和設(shè)計(jì)方面積累了良好口碑的車型的權(quán)重將日益強(qiáng)化，馬太效應(yīng)十分明顯，有些車型甚至占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)近50％的比例。
“車型銷量的此增彼漲，表明汽車消費(fèi)已經(jīng)日漸成熟，品牌在購(gòu)車過(guò)程中的影響逐漸減弱，產(chǎn)品的性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力日益凸顯�！睒I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。 |
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