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| 創(chuàng)品牌重研發(fā) 本土冰箱華東市場(chǎng)漸露鋒芒 |
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| 2008-06-18 作者:謝靜 李媛 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) |
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隨著炎炎夏季的到來(lái)，冰箱市場(chǎng)也日益升溫。對(duì)于一向被外資冰箱品牌牢牢把持中高端市場(chǎng)的華東地區(qū)來(lái)說(shuō)，本土冰箱品牌如何突圍，仍是擺在各個(gè)廠家面前的難題。
據(jù)了解，由于華東市場(chǎng)的特殊性，合資冰箱品牌憑借先天優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，可謂風(fēng)光無(wú)限；而本土冰箱品牌只能在中低端市場(chǎng)徘徊，尤其是在上海市場(chǎng)，一直以來(lái)本土冰箱只能在郊縣市場(chǎng)分得一杯殘羹。
同時(shí)，隨著中國(guó)消費(fèi)水平的不斷升級(jí)和白色家電板塊競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，諸多中外品牌紛紛加大競(jìng)爭(zhēng)力度，西門(mén)子、三星等外資品牌在輕松完成高端市場(chǎng)的占領(lǐng)后，逐漸轉(zhuǎn)向原本由本土品牌主打的中低端市場(chǎng)。這就進(jìn)一步壓縮了原本并不廣闊的本土冰箱品牌的生存空間。因此，本土冰箱品牌要在穩(wěn)定華東地區(qū)低端市場(chǎng)的同時(shí)反攻中高端市場(chǎng)，不但要依靠新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更要?jiǎng)?chuàng)立可與外資抗衡的品牌。
為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，以海爾為首的中國(guó)本土冰箱品牌開(kāi)始主動(dòng)出擊。今年３月，海爾卡薩帝系列高端冰箱正式登陸華東市場(chǎng)。４月，海爾主推的一款售價(jià)萬(wàn)元的６門(mén)冰箱在上海市場(chǎng)獲得高端消費(fèi)者認(rèn)可，中怡康數(shù)據(jù)顯示，這款６門(mén)冰箱超越眾多外資品牌占據(jù)當(dāng)月該價(jià)位銷(xiāo)量的頭把交椅。
作為本土冰箱的主導(dǎo)品牌，海爾能在華東地區(qū)高端產(chǎn)品市場(chǎng)取得突破，一個(gè)重要原因就是其全球化的品牌戰(zhàn)略以及在產(chǎn)品研發(fā)上的不遺余力。一款全新的產(chǎn)品從上市、向客戶(hù)推介、獲取訂單、技術(shù)準(zhǔn)備、組織生產(chǎn)、裝箱發(fā)運(yùn)，一直到最后進(jìn)入全球賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售，只經(jīng)歷半年時(shí)間。
作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上門(mén)數(shù)最多的冰箱，卡薩帝系列冰箱是海爾利用全球資源優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)產(chǎn)品的成功范例。截至目前，海爾卡薩帝系列冰箱已成功進(jìn)入歐、美、亞等全球６５個(gè)市場(chǎng)。據(jù)５月號(hào)美國(guó)《讀者文摘》對(duì)亞洲消費(fèi)者的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，海爾冰箱還與寶馬、勞力士等一同被列入亞洲人最信賴(lài)的品牌行列。
海爾冰箱在全球市場(chǎng)取得的成績(jī)，昭示了本土品牌在高端產(chǎn)品市場(chǎng)突圍的可能性：在高端領(lǐng)域，誰(shuí)擁有了先進(jìn)的技術(shù)和響亮的品牌，就意味著誰(shuí)將主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)。
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