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跳水、乒乓球、舉重、射擊、體操、羽毛球這些項(xiàng)目都是歷屆奧運(yùn)會中國軍團(tuán)的奪金熱點(diǎn)。
國乒“盡帶廣告甲”
在很多運(yùn)動隊(duì)為沒有商家贊助、只能過著靠“政府撥款”的清貧生活時(shí)，中國乒乓球隊(duì)卻早早過上了富足的“小康生活”。在去年第四十八屆世乒賽團(tuán)體賽拉開大幕前，有眼尖的球迷發(fā)現(xiàn)中國乒乓球隊(duì)身穿的比賽服上竟有多達(dá)7個(gè)贊助商的標(biāo)識。在一場大賽中擁有如此之多的贊助絕對是開了先河，難怪有球迷調(diào)侃地說，中國乒團(tuán)可謂“滿身盡帶廣告甲”。
據(jù)了解，球衣上的廣告大小和數(shù)量不可以無限量的增加。對此，國際乒聯(lián)有著嚴(yán)格的規(guī)定，像在衣服正面最多只能放6條廣告，背面則不能超過4條，同時(shí)對廣告的大小也有相應(yīng)規(guī)定。因?yàn)閺V告的數(shù)量和位置有限，所以中國乒乓球隊(duì)的比賽服廣告價(jià)位高得驚人，一般的位置也高達(dá)上千萬元，而要想背后、胸前、胳膊上都有“身影”，需要花費(fèi)近億元才能享受到。
不過，“滿身盡帶廣告甲”在給球隊(duì)和隊(duì)員帶來豐厚物質(zhì)利益的同時(shí)，也會成為球員的負(fù)擔(dān)。因?yàn)檫\(yùn)動衣上的這些廣告都是繡到隊(duì)服上的，在無形之中加重了球衣的重量。還好到目前為止，還沒有哪個(gè)球員因?yàn)榍蛞逻^重而導(dǎo)致比賽發(fā)揮失常。但中國乒團(tuán)如果響應(yīng)國際乒聯(lián)的號召，對比賽服進(jìn)行改革，特別是女運(yùn)動員都穿那種低領(lǐng)、坎袖的短裙運(yùn)動裝，這些廣告恐怕就無處上身了。
國乒為何成新寵？
如果從單兵作戰(zhàn)的能力來看，無論是男隊(duì)中的“一哥”王勵(lì)勤還是女隊(duì)中的“一姐”張怡寧，都無法和目前國內(nèi)體壇人氣最旺的“小巨人”姚明、“飛人”劉翔和“跳水公主”郭晶晶相提并論。但如果從集團(tuán)作戰(zhàn)的水平來看，任何一支國內(nèi)運(yùn)動隊(duì)都不是乒乓軍團(tuán)的對手。
目前，在所有國字號運(yùn)動隊(duì)中，像乒乓球隊(duì)擁有這么多的贊助商絕對是獨(dú)一無二的。即使是中國足球最輝煌的那幾年，中國之隊(duì)的贊助商也不過四五家而已，而且在贊助費(fèi)用上與中國乒團(tuán)仍有著不小的差距。也許有人會問：究竟是什么樣的魅力讓中國乒團(tuán)成為商家的寵兒？
首先，國乒在市場上的升值空間非常大。隨著奧運(yùn)會的日益臨近，許多國內(nèi)外知名大企業(yè)都開啟了奧運(yùn)營銷策略，把奧運(yùn)奪金的寶押在一個(gè)運(yùn)動員的身上遠(yuǎn)沒有押在一支隊(duì)伍身上穩(wěn)妥；其次，國乒是奧運(yùn)奪冠熱門，如果不出意外，金牌不應(yīng)旁落；第三，但凡乒乓球有大的賽事，央視體育頻道都會現(xiàn)場直播。再加上中國乒團(tuán)多年來一直獨(dú)步世界乒壇，國內(nèi)外喜歡國乒的球迷數(shù)以億計(jì)。所以廣告商在中國乒乓球隊(duì)身上下血本也心甘情愿。 |