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| 黃金周催熟甜蜜經(jīng)濟(jì) 搜索競(jìng)價(jià)深挖婚慶商機(jī) |
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| 2007-10-08 中新 來源:《市場(chǎng)報(bào)》2007-10-08 17版 |
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本報(bào)訊
婚禮、婚車、婚紗、婚宴……隨著“十一”黃金周的來臨，這一連串與婚慶相關(guān)的詞匯成了搜索競(jìng)價(jià)最為火爆的關(guān)鍵詞。來自中國(guó)雅虎搜索營(yíng)銷專家的分析稱，黃金周里的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”正成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。
難得的長(zhǎng)假、宜人的氣候、緊臨中秋的喜慶，這3大因素使得“十一”黃金周及其之后的時(shí)間段成為新人們首選的良辰佳時(shí)。而生活水平的提升，也使得現(xiàn)今的結(jié)婚變成了一項(xiàng)頗為復(fù)雜的消費(fèi)工程，從結(jié)婚戒指、婚紗攝影到婚禮策劃、婚宴安排、蜜月行程等，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)的商家介入。從前，如此多的專業(yè)信息基本是小倆口們要自己辛苦地四處搜羅打聽。而隨著搜索競(jìng)價(jià)這兩年的日漸流行，大批的婚慶商家開始主動(dòng)地利用搜索將信息推送到用戶面前，大大降低了新人們的時(shí)間與精力成本。
中國(guó)雅虎搜索競(jìng)價(jià)提供的信息表明，幾乎所有含“婚”字的關(guān)鍵詞都備受商家青睞，其中被購(gòu)買最多的當(dāng)屬“婚慶公司”、“婚紗攝影”、“婚禮策劃”等詞匯。“這主要是因?yàn)榛閼c業(yè)中提供全程整合性服務(wù)的商家在日漸增多。”雅虎搜索競(jìng)價(jià)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“現(xiàn)在許多新人怕麻煩，也沒時(shí)間去安排籌劃，就樂得把婚禮前前后后的服務(wù)全交給一個(gè)商家，盡享幸福時(shí)光了。”
不過，婚慶業(yè)中細(xì)分市場(chǎng)需求也相當(dāng)可觀。像“婚戒”、“結(jié)婚戒指”一詞，就被諸名“千禧之星”、“樂鉆珠寶”等鉆石、鉑金珠寶商們爭(zhēng)搶；而包括藝龍網(wǎng)、海洋國(guó)旅、昆明國(guó)旅這樣的旅游經(jīng)營(yíng)者則是盯上了“結(jié)婚旅游”、“旅行結(jié)婚”、“蜜月旅游”這樣的關(guān)鍵詞。各個(gè)商家都看準(zhǔn)了搜索競(jìng)價(jià)的精準(zhǔn)營(yíng)銷特性，要憑借它在這甜蜜經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)段大干一番。
雅虎搜索競(jìng)價(jià)的專家說，從今年購(gòu)買關(guān)鍵詞的趨勢(shì)來看，黃金周的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”又有了新的動(dòng)向與特點(diǎn)。關(guān)鍵詞本身更加細(xì)分與豐富。像“伴娘禮服”、“婚禮花車”、“婚禮司儀”這類往年幾乎沒有出現(xiàn)過的詞匯，也開始走俏。“這說明大家對(duì)婚慶的物質(zhì)條件有一定的要求后，開始更看重婚禮過程中與人相關(guān)的文化元素。”其次，一些原本被認(rèn)為是結(jié)婚過程中細(xì)枝末節(jié)的產(chǎn)品，也著力通過搜索競(jìng)價(jià)來開辟新的藍(lán)海市場(chǎng)。
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