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眼下正是杭州一年中最炎熱的天氣，毒辣辣的太陽讓許多人改變了作息時間，涼爽的夜晚成為一天中活躍指數最高的時段。白天人氣明顯不足的杭州商場也紛紛調整了促銷策略，希望將夜市的黃金效應發揮到最大。
商場頻推限時活動
這段時間以來，不少商場有針對性地推出晚上限時活動。解百正在舉行的箱包節就將重點促銷時間改在了晚上，傍晚6點以后，購買箱包能享受不同力度的滿就送。
“很多人都要等到晚上才出來消費，改到晚上推出的活動都有明顯的效果。”解百相關負責人表示。銀泰也不定時推出各種限時活動，如在7樓數碼生活區推出晚間限時折扣活動，小家電8折起，再滿300元送30元小吃券。即便是精力旺盛的年輕人也相當支持晚上的限時活動，晚上到銀泰購物，然后再去KTV唱歌成為很多年輕人喜歡的休閑活動。
夏裝折扣打到最低
最近這段時間，商場的夏裝基本都打到最低折扣，對折的夏裝相當普遍，低至兩三折的也有不少，這些超低價格的夏裝成為夜市的一大吸引力。ESPRIT在杭州各大商場的柜臺紛紛打出全場5折的力度，每到晚上，幾乎每家商場的ESPRIT柜臺都成為商場中人氣最旺的柜臺，周末晚上即使在9點半，柜臺里的人還是非常多。“晚上的幾個小時，銷售量大概是白天的一倍。”ESPRIT專柜的營業員這樣告訴筆者。銀泰的ONLY、VERO
MODE等專柜夏裝全場5折，銀泰的自主品牌JUST IN TIME也打到了
2至5折，這些品牌的專柜里幾乎是門庭若市。
百大相關負責人表示，為了增加夜市的吸引力，除了日常的促銷活動，每天會有部分品牌打出特別針對夜市的折扣，效果相當不錯。
夜市銷售超過白天
杭州一家商場的相關負責人告訴筆者，在目前的炎熱天氣下，即使商場里夠涼快、折扣夠低，也很難誘惑顧客在白天出門。如何挖掘夜市的潛力才是更為實際的做法。
杭州商場最近進行的一項調查也顯示，晚上的人流量和消費能力同比白天有明顯的優勢。晚上的人流量一般是白天的1.5倍，而晚上的銷售額則能達到白天的2倍左右，晚上1個小時的銷售額抵得上白天2個小時。 |