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80后，作為一個話題早已經不新鮮，將80后作為一種消費現象加以評論的文章也常常見諸報端，但是，要說第一次認識到80后正成為中國社會的主流消費力量和代表，卻是從今年才正式開始。一篇《80后全新主張刷新國人消費觀》的文章，只是認真評估了80后消費觀念本身的意義，那么越來越多的專項報告則看重80后消費現象對整個社會和商業的影響——不但在奢侈品消費中，80后正漸漸成為真正的風向標，而在從現在開始的10年里，80后更將成為整個中國時尚潮流的中流砥柱。
半年前陳磊（化名）買的新房就已經交房了，但至今他也沒有搬進新居，他堅持要等到自己喜歡的HERMES在成都開業之后才完成整套房子的裝修，“為了買喜歡的HERMES家居系列用品搭配裝修風格，再等等也是可以的。”而且，26歲的陳磊坦言自己對HERMES的執著只是因為自己第一眼就喜歡上了它的風格，他可以不考慮價格的因素只選擇自己喜歡的東西。
1982年出生的婷婷在一家外企上班，平時經常出席各種社交場合，她常常拿出自己每月工資的1/2來購買服裝，用她自己的話來說：“現在工作壓力這么大，我再不把自己打扮得漂漂亮亮的，掙再多錢又有什么用啊？”
其實，更多的80后的消費觀念并不以價格、品牌來衡量自己的選擇。經營一家服飾店的小翔說：“我這里的很多貨品都是從香港、廣州等地一件一件淘回來的，雖然有些價格不高，也沒有什么牌子，但是年輕人就是喜歡這種獨一無二的感覺，也喜歡這種沒有壓力和負擔的購物方式。”實際上，大多數80后不介意將不同價位、不同檔次的東西放在自己身上，只要覺得舒服，規則都由他們自己確定。
不論是春熙路街頭，還是越來越多的T臺秀，80后都逐漸成為時尚生活的代表符號，而他們的消費也總是和時尚兩個字分不開。
從營銷角度來看，80后這一號稱9000萬人的龐大消費群，將為品牌成長帶來前所未有的機遇和挑戰。近日，筆者專程走訪了成都三大時尚集團NOVO、i.t.、Rex的掌門人，看看他們心中的80后是什么樣子。
時尚未來是80后的
“80后喜歡標新立異，找新鮮、找刺激，非常的自我和個性化。他們這一代人生活在網絡時代中，通過互聯網可以看到世界上所有的東西，所以他們的自我意識非常強，非常有自己的見解。在穿著上也就非常追求個性化和獨特性。”NOVO集團的Henry說，NOVO在全國的市場定位不是大眾化，只是那部分追求無壓力狀態、追求獨特的年輕人才是他們的目標消費群。而Henry也非常肯定地告訴我們，80后正是這樣的一群人。“10年后將是他們的天下，他們將會創造另一種社會環境，消費市場也會為他們而徹底地改變。”
他們是非常自我的一代
“這群80后帶來了新的消費潮流。”i.t．集團總裁張忠文說。大家眼中的新新人類如今已經成長為市場的消費主體。80后的思想已經發生著天翻地覆的改變，很多思想已經是上世紀70年代特別是70年代初的人無法接受的了。不過，一直從事著服裝業的張忠文卻坦言，為了保持一顆年輕的心，他偶爾會刻意穿著80后代表的品牌，相對于其他70年代的人他更能理解80年代人的心理：“70年代的人是有了時裝的模板以后才開始接觸時裝，開始知道有時裝這樣東西，所以他們很容易受潮流的影響。而80年代的人不會有先入為主的束縛，也有強烈的想表現自我的意識，不喜歡跟風，在穿著和搭配上就很有自己的見解。但他們表現自我主張時，很多人都不能理解，但我覺得不能以老的觀念來評價現在的新一代。”張總表示，80后就是被時尚理念強烈影響著的一代，如今的日韓、歐洲品牌都是被他們所推崇的。
他們的消費潛力不可低估
Rex集團的Jason對80后的理解要比其他人來得更加深厚。Jason坦言：“一開始來做這行的原因可能真的是對服裝很入迷，基本上一個月有70%的收入都用在這里面了，身邊很多同齡的朋友也都是這樣。”Jason說到現在自己管理的Rex，里面都是一些歐美的品牌，許多年輕人都成為了他們的忠實顧客。“從數量上來看，我們80后的VIP顧客占了絕大多數，但目前從每次的消費金額來看還是70年代的單筆消費金額較高，不過，相信我們未來的主力顧客正是這批80后的人。等他們真正有一定經濟基礎的時候，他們的消費潛力不可低估。”
背景資料
實際上，巴黎百富勤早在2005年11月就發布過一個研究報告，該報告認為中國將進入歷史上第三個消費高峰，依據是“自1978年開始實施的計劃生育政策，1982年到2005年出生的獨生子女，總人數已經接近了3.3億，他們生長的環境比1977年至1981年的獨生子女更好，更加不喜歡儲蓄，追求消費行為帶來的舒適便利和品牌形象，預計到2008年左右將成為中國消費市場上的主力軍”，報告總結說：中國的消費結構將可能隨著80后新生一代的消費能力的提升而發生歷史性的改變。而這一改變，此刻正在我們身邊發生。 |