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伴隨蘇州觀前街“牛奶中國(guó)館”前此起彼伏的喝彩聲，為時(shí)一個(gè)多月的伊利世博紀(jì)念裝大型現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。據(jù)悉，此次活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)新世博體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，不僅使得“喝世博牛奶”成為市場(chǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)，而且在華東地區(qū)掀起了一股“全民看世博”的熱潮。
據(jù)伊利工作人員介紹，作為惟一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)，伊利集團(tuán)特別推出純牛奶世博紀(jì)念裝，通過(guò)可愛的包裝形象，以產(chǎn)品詮釋世博理念、傳遞世博精神，讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)世博會(huì)。
從今年5月初開始，伊利集團(tuán)分別在上海、南京、杭州、蘇州４座華東城市舉行了純牛奶世博紀(jì)念裝大型現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)。通過(guò)“牛奶中國(guó)館”、巨型牛奶盒和趣味十足的互動(dòng)游戲，伊利集團(tuán)成功上演了多場(chǎng)精彩生動(dòng)的“牛奶世博秀”，受到了華東地區(qū)消費(fèi)者和世博游客的熱捧和好評(píng)。
一位蘇州消費(fèi)者在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，雖然蘇州跟上海相鄰，但她一直沒空去上海看世博。“這個(gè)特別的牛奶中國(guó)館，讓我突然感覺世博離我很近，我一定得親眼去看看才行。”
據(jù)悉，此次活動(dòng)更是伊利創(chuàng)新性體驗(yàn)式營(yíng)銷的一個(gè)延伸。此前，伊利已經(jīng)進(jìn)行了一系列的體驗(yàn)式主題活動(dòng)，如攜世博吉祥物“海寶”全國(guó)游、世博園內(nèi)“六一”育樂灣一日游等活動(dòng)。而在華東地區(qū)舉辦的“牛奶世博秀”，伊利更是通過(guò)搭建“牛奶中國(guó)館”的創(chuàng)新性方式，充當(dāng)世博理念傳遞的使者，拉近了世博與普通民眾的距離。
國(guó)內(nèi)知名品牌研究經(jīng)理王開宇表示，體驗(yàn)營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是對(duì)參與者的情感和行動(dòng)上的肯定，繼而獲得價(jià)值認(rèn)可、品牌認(rèn)知。在世博紀(jì)念裝大型推廣活動(dòng)的背后，伊利實(shí)現(xiàn)了世博理念、品牌訴求、消費(fèi)者意愿的和諧統(tǒng)一，滿足了消費(fèi)者體驗(yàn)世博、追求快樂的心理需求，并將伊利品牌及產(chǎn)品的“健康”理念巧妙融入其中，實(shí)現(xiàn)了世博營(yíng)銷方式的全面創(chuàng)新。 |