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本屆南非世界杯中，已掌握了時效性命脈的新媒體又開始在獨家性、原創(chuàng)性和專業(yè)權(quán)威性上有了新的舉動。這引起了傳媒領(lǐng)域和咨詢、監(jiān)測領(lǐng)域的關(guān)注。
華瑞網(wǎng)標高級副總裁馬旗戟、人大新聞學院副院長喻國明、北大新聞與傳播學院教授陳剛、清華大學媒介調(diào)查實驗室主任趙曙光、資深網(wǎng)絡(luò)評論員洪波和劉興亮、艾瑞分析師以及騰訊網(wǎng)副總編輯王永治等業(yè)內(nèi)代表圍繞“網(wǎng)絡(luò)媒體如何實現(xiàn)世界杯報道的獨家性、原創(chuàng)性、專業(yè)權(quán)威性”、“世界杯視頻的線上產(chǎn)品用戶參與度與SNS社區(qū)應(yīng)用”和“世界杯廣告大戰(zhàn)”等話題，以四大門戶為研討對象，對本屆世界杯中的報道形態(tài)進行了探討。
發(fā)力原創(chuàng)性和權(quán)威性
傳統(tǒng)媒體賴以生存的原創(chuàng)性和權(quán)威性受到了此輪新媒體世界杯報道的沖擊。
喻國明認為，騰訊的流量和經(jīng)營是別家網(wǎng)站無法相比的。這為騰訊發(fā)力原創(chuàng)性和權(quán)威性打下了用戶基礎(chǔ)。而趙曙光根據(jù)清華大學媒介調(diào)查研究室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示：“這次世界杯報道中，無論是在專業(yè)權(quán)威報道角度還是原創(chuàng)的圖片數(shù)量和報道速度，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)公司里都位列前茅。”
據(jù)騰訊網(wǎng)官方介紹：“在前方獨家稿件和巨星簡短采訪的原創(chuàng)數(shù)量上，騰訊遠超過另外三家，而在深度采訪和權(quán)威性打造方面也處在領(lǐng)先地位。”
在分析師看來，在網(wǎng)絡(luò)的時效性已經(jīng)全面領(lǐng)先的當下，隨著傳統(tǒng)媒體所賴以生存的原創(chuàng)性和權(quán)威性被撼動，未來整個媒體格局或?qū)⒈桓淖儭?/P>
要為內(nèi)容找出口
如今世界杯、奧運會的網(wǎng)絡(luò)專題招商已經(jīng)接近或超過億級。在廣告市場，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位開始逐步提升。
截至目前，本屆世界杯中，新媒體在報道中的廣告招商，無論是數(shù)量和質(zhì)量與上一屆相比，都有了一定的提升，其中騰訊和新浪的廣告幾乎占據(jù)了本次世界杯廣告的半壁江山。
“對于一些過去是廣告位置彈出的板塊，未來，各大門戶可截取其中最能打動用戶的內(nèi)容進行滾動播出。”陳剛說：“各大門戶要幫助自己的內(nèi)容做出口，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)該考慮的問題。”
“視頻+微博”登場
本次世界杯中，騰訊微博和新浪微博首次被派上了用場，與網(wǎng)友互動，這是本屆世界杯的一大亮點。根據(jù)王永治的介紹，直播中間，騰訊網(wǎng)上參與互動的人數(shù)接近1000萬。
劉興亮舉例稱：“以前看球就像一個電影院，都是直播，我想說話也就是跟旁邊的人交頭接耳，現(xiàn)在有了微博，看球更像一個戲院，上面可以唱戲，下面可以喧嘩，體現(xiàn)了一定的互動性。”
馬旗戟介紹，世界杯開幕前后一周的數(shù)據(jù)顯示，各大網(wǎng)站流量平均增長近10%。微博這個社區(qū)性功能導致這批用戶可以通過互動和參與去追蹤、關(guān)注騰訊等媒體的報道。
洪波則坦言，如今微博在世界杯的報道中地位還不是特別突出，未來最重要的是如何幫助企業(yè)融入到這種互動對話中。 |