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| 2010-07-06 作者:張穎 來源:國際金融報 |
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7月5日，“小企業代言人”阿里巴巴集團宣布，將帶領國內明星小企業出擊“中國制造”的品牌之戰，符合其條件的客戶可以獲得與阿里巴巴一起組團在央視黃金時段打廣告的機會。
“去年以來，小企業紛紛注重品牌建設，但利潤之薄使得我們不敢輕易投放廣告。”北京曉辰東方科技開發有限公司總經理張連軍說。目前，中國小企業超過3000萬家，但是擁有自己品牌的小企業不到兩成，品牌之痛是小企業面臨的共同難題。在成本越來越透明的今天，提高品牌、服務的附加值對小企業尤為重要。
在張連軍看來，品牌有助產品銷售和占領市場，形成一定的知名度和美譽度后，企業可利用品牌優勢擴大市場，穩定產品的價格，避免價格戰，有助于市場細分和新產品開發，保持競爭優勢。
目前，央視投放企業廣告的金額都在百萬級以上，若在黃金時段，費用還要成倍增長，無疑是小企業們無法承受的。
“小企業的痛就是阿里巴巴的痛，如果單憑一家小企業自身實力，顯然無法實現在央視的推廣，阿里巴巴愿意整合自身資源，帶領小企業們實現品牌的共同推廣。”阿里巴巴中國事業部負責人說。
據介紹，阿里巴巴今年“小企業品牌戰”將整合包括央視一套黃金段及其他網絡媒體資源，率百家小企業“抱團”出擊。此前，阿里巴巴也曾成功帶領國內近千家小企業們以極低的代價組團在火熱的世博民企館亮相。
“我們把小企業聚集在一起，抱成團，做他們想做但做不了的事，做他們想做卻做不起的事。”阿里巴巴公關部負責人表示，小企業抱團后可爆發出巨大的能量。
作為小企業代言人的阿里巴巴，希望通過聚合眾多小企業的力量，以抱團的方式做單個小企業不便做、單個小企業難做成的許多事，加強小企業間的交流合作，實現小企業的自我管理、自我服務和可持續發展。
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