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世界杯向來被看作是啤酒業最頂級的盛會。隨著南非世界杯比賽的日趨激烈，部分“洋巨頭”也紛紛展開攻勢，欲借此機會重新布局中國市場。
先是嘉士伯在世界杯開幕當天，宣布以23.85億元人民幣的天價力壓百威英博和華潤雪花，成功收購中國西南地區最大的啤酒企業重慶啤酒12.25%的股權。成為重慶啤酒第一大股東之后，嘉士伯放言要將重慶區域龍頭“山城”啤酒打造成全國性大眾品牌。
爾后，在世界杯八強開戰之際，另一行業巨頭百威英博借南非世界杯贊助商的身份，把旗下哈爾濱啤酒推入中國大眾的視野之內，欲借此機會提高哈啤品牌在全國的知名度和銷售量。
不僅如此，近年來，外資啤酒廠商通過資本運作，已經大規模滲入中國啤酒市場。據了解，目前，我國十大啤酒廠商中只有燕京和金星沒有外資股份，其他均有外資控股或參股。日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股權；SAB控股華潤雪花49%股權；百威除了擁有哈啤之外，還擁有福建雪津啤酒的全部股份，以及中國第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份，此外，百威旗下還有雙鹿、金龍泉、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、金獅、三泰等眾多本土啤酒品牌。
不難看出，“圈地運動”的背后無疑是“洋巨頭”想借助本土品牌，出擊我國中低端啤酒消費市場，提高市場占有率。
對此，中商流通生產力促進分析師李靚表示，我國已經成為最大的啤酒消費市場，這是眾多“洋巨頭”瞄準中國市場的根本原因。
“另外，這也是由我國啤酒的消費結構決定的。由于受收入水平和消費水平的限制，從銷售量和銷售額來看，中低檔啤酒依舊是主流。”李靚補充道，外資品牌大多面向高端市場，而中國的中高檔酒類消費市場主要是白酒、紅酒等，此外，一些國內啤酒品牌也在向中高端市場發展。
不可否認，“洋巨頭”的不斷進入，必然給我國本土啤酒品牌帶來巨大沖擊，但是業內人士認為，來勢洶洶的“洋巨頭”某種程度上卻會給國內企業帶來積極意義。
李靚認為，“洋巨頭”帶來更大的競爭壓力，但從另一角度考慮，一方面能促使國內啤酒企業進一步提高自身競爭力，另一方面也能幫助國內品牌開拓國際市場。 |