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從市場供需關系走向看，車市競爭回歸買方市場是消費者眾望所歸、產能發展大勢所趨。對于汽車廠家來說，越早針對下半年的競爭格局定盤子、定調子，就能越早在競爭中占據主動。
5月初，B級車市場的常青樹馬自達6降價3萬元，入門級車型售價下探至A級車的14萬元區間。這一攪動B級、A級兩大主力市場的降價舉動預示著下半年國內車市競爭將加碼，消費者有望告別從2009年持續到今年初的賣方市場格局。
一汽馬自達銷售有限公司市場部長卜紅升近日對記者介紹，盡管該市場政策執行未滿一個月，但預期效果已經初現，5月份馬自達6全國同比增幅將超過50%，同時，睿翼銷量保持高速增長。
一汽馬自達汽車銷售公司副總經理于洪江表示，此次降價是廠商在確保經銷商利潤的前提下，由經銷商發起的價格攻勢：由廠商提供1.56億元，對1-4月份已銷售的接近2.4萬輛馬自達6進行返利。
于洪江認為，二季度的整體市場表現將直接決定今年車市的走勢，但是市場壓力日益凸顯。其中，產能的全面釋放、剛性需求的萎縮、傳統銷售淡季等因素疊加，將導致終端庫存車增加，選擇此時降價剛好順應市場規律。尤其是受到豐田召回事件的影響，市場上對日系品牌有觀望情緒，壓制了一部分消費需求，選擇這個時候采取攻勢，將有利于釋放壓制的消費需求。
實際上，國內車市表面價格波瀾不驚的現狀在年初就已經松動，尤其是競爭日趨激烈的B級車市場，暗降早已充斥市場：從送大量燃油，到經銷商最高達數萬元的讓利，各界公認利潤空間遠大于A級車市場的B級車市場，由于日系、德系主力車型價格松動壓力驟增。在這種情勢下，咬牙不降價保品牌和降價搶市場成為兩難選擇。
實際上，馬自達6敢于讓利是基于其與睿翼的品牌分擔效應已經基本成熟：作為睿翼的上一代產品，馬自達6可承擔走量的任務；而睿翼則可以承擔品牌競爭層面的任務。
更清晰的分品牌戰略可以在上海通用旗下清晰顯現。在卡迪拉克、別克、雪弗蘭品牌中，別克新君威、新君越在B級車市場挑起品牌穩定的大梁。而未來，雪弗蘭新賽歐三廂、兩廂等小車有望在走量上有更大建樹。
從市場供需關系走向看，車市競爭回歸買方市場是消費者眾望所歸、產能發展大勢所趨。對于汽車廠家來說，越早針對下半年的競爭格局定盤子、定調子，就能越早在競爭中占據主動。因此，目前車市降價不用羞羞答答、遮遮掩掩。
隨著競爭加劇，廠家和4S店層面還應更加重視對消費者提供的服務質量和新車的質量。2009年，在廠家能生產多少車就能賣出去多少車的大勢下，蘿卜快了不洗泥和慢待消費者成為可怕的傳染病。從中國汽車市場長遠發展看，競爭加劇、價格走低將是一種符合市場規律的理性回歸，是不可抗拒的。 |