金融危機的陰霾還未散去，但去年還在底部徘徊的旅游業，卻在2010年迎來了春天。根據世界旅游組織統計的數據，2010年頭兩個月世界旅游業增長了7％。各國酒店入住率迅速回升，價格也開始攀升，在美國一些奢華酒店已將每間房的價格升至600美元。

　　艱難之中發展

　　由于受到金融危機的影響，全球旅游業一度萎縮，經過了14個月連續下降后，2009年年底逐步出現了復蘇的勢頭，達到了2%的增速，增長勢頭預計持續至今年年底。
　　聯合國世界旅游組織秘書長塔勒布·瑞法表示，全球旅游業雖已呈現“超過預期”的復蘇跡象，估計今年全球旅游業的增長將達到3%—4%，但各種情況下爆發的突發事件、自然災害，讓復蘇中的全球旅游業像一顆五分熟的煮雞蛋，充滿著不穩定的液體，隨時可能改變重心。
　　4月冰島火山噴發所引發的火山灰危機，就對歐洲甚至全球的旅游市場帶來了一場“倒春寒”。由于火山灰彌漫了除地中海區域的大部分歐洲天空，導致歐洲多國機場關閉，航班被迫取消，空中交通陷入癱瘓。歐洲旅游業蒙受巨額損失。歐盟委員會的初步評估認為，損失額在10億歐元左右。嚴格的空中管制給世界旅游業帶來的損失大約為16億歐元，使旅游業的增速減少了0.3%。
　　受國家政局的影響，泰國旅游業遭受到巨大沖擊。示威者占領泰國首都曼谷市中心的商業區，不時有沖突發生。動亂的局勢大大削弱了消費者和投資者的信心，40多個國家對本國居民赴泰旅游發出警告，多家旅行社取消了赴泰旅游項目。泰國財政部4月曾表示，今年該國3.5%—4.5%的經濟增長預期將會下調0.2%—0.5%。利空消息一度引發泰國股市旅游和休閑股大幅下跌，其中，泰國航空公司股票一度下跌了13.6%。

　　亞洲成提振主力

　　據世界旅游組織稱，預計2010年世界旅游市場將基本維持穩定，中國境外游市場將增長4％，美國將縮減5％，歐洲基本保持不變。亞洲旅游業將對提振世界旅游市場發揮至關重要的作用。
　　日本沖繩縣旅游工商部日前發表了一項統計，數字顯示，2010年3月到達沖繩縣旅游的旅客達到54萬多人，游客數量繼續呈現上升趨勢，較2009年同期增加了7700人，增幅達到1.4%。游客人數之所以能夠呈現出如此良好的態勢，主要也是由于沖繩縣在3月下旬先后舉辦了音樂節等大型活動，并增加了來往沖繩與周邊地區之間的水路和航空線路的班次，都為吸引大量游客到來創造了有利條件。
　　亞洲地區一個旅游業增長勢頭良好的還有中國。今年2月份，中國春節期間，是華人的旅游旺季。據官方統計，今年春節中國大陸出境游比去年增加約21%，達到240萬人。
　　全球旅游業為何“西方不亮東方亮”？專家稱，一方面受金融危機影響，其次從消費角度分析，在西方，消費者普遍負債嚴重，而亞洲消費者并未有此經歷。儲蓄了現金，有部分積蓄可用于旅游。

　　助力經濟復蘇

　　一般而言，旅游業占經濟產出的比重雖然相對較少，但這卻是消費支出意愿的一個重要信號。旅游支出作為大額非必需品消費，可看作經濟進一步恢復的信號。在需求和全球經濟的推動下，全球旅游業的回暖之勢也將助力全球經濟的復蘇。旅游業的發展在增加就業、推動整體經濟發展中具有重要的作用。
　　據世界旅游協會預測，從2010年到2020年，全球旅游經濟預期年增長率可達到4.4%，在2020年可以提供3億個工作崗位，占全球總工作職位的9.2%，產生的GDP相當于全球GDP的9.6%。從長遠來看，旅游業通過創造就業機會、推動全球經濟增長方面擔當領頭羊的角色。
　　有分析認為，雖然很多發展成熟的市場在旅游需求方面已經達到了上限，但只要消費信心恢復，人們對休閑產業不斷增加偏愛和關注，旅游業還將保持增長勢頭。