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| 2010-05-06 作者:陳偲 來源:國際金融報 |
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谷歌中國轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港，留下的近20%的市場份額隨即成為各家搜索公司爭奪的目標(biāo)，而本已“一家獨大”的百度也不敢掉以輕心，頻頻出招搶占市場。
近日，百度陸續(xù)到訪各地開展“營銷中國行”，并盛邀各中小網(wǎng)站站長出席百度聯(lián)盟峰會。為占據(jù)搜索營銷的制高點，百度宣布為受眾提供一系列的營銷工具；百度還宣布大幅提升網(wǎng)盟推廣分成比例，平均提高10%－15%。這一系列舉措的推出距谷歌的黯然離去僅為一個月。這也讓人們相信，76%的用戶市場份額似乎還不足以“喂飽”百度，早已視這20%市場份額為“囊中之物”。
“百度免費為廣告客戶提供百度統(tǒng)計、百度司南及百度風(fēng)云榜等增值服務(wù)。”百度大客戶銷售部總經(jīng)理李偉告訴記者，“百度有95%的網(wǎng)民，每天能夠獲得消費者最真實消費行為的反映。企業(yè)可通過數(shù)據(jù)，知道自身的定位、市場、消費者在哪兒。配上更有針對性的行銷方法和手段，達(dá)到‘知而后行’的科學(xué)營銷。”
對此，易觀國際高級分析師李智如認(rèn)為，百度推出增值服務(wù)，是想告訴廣告主，這是我的差異化。以此確保廣告主依賴百度數(shù)據(jù)，捆綁在自己的平臺上，現(xiàn)有廣告主不流失，其他想用數(shù)據(jù)的廣告主也會進(jìn)來。
對于百度來講，這個舉措可能會面臨一部分?jǐn)?shù)據(jù)的流失和外泄。但李偉卻認(rèn)為，即使這樣，能夠使得優(yōu)質(zhì)客戶的黏性更強(qiáng)，足以令百度為之一搏。其實，上述舉措僅只是個開始。李偉披露了百度的后續(xù)策略，“百度在6月底會出一個簡版的白皮書，白皮書會講到，一個企業(yè)從考慮傳統(tǒng)行業(yè)向電子化轉(zhuǎn)換過程當(dāng)中會遇到的很多問題。此外，還會舉辦論壇活動，請不同階段的傳統(tǒng)行業(yè)跟大家分享經(jīng)驗、教訓(xùn)。”
在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，誰會成為最后的勝利者？事實上，目前對于未來搜索引擎的格局還很難說，眾多二線搜索引擎也正虎視眈眈地緊盯著這20%的市場份額。
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