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“‘走出去’的扶持力度我們將會進一步加強。”國家新聞出版總署外事司司長張福海對記者表示，作為今年的工作重點，新聞出版總署將制定新聞出版業“走出去”的中長期規劃。
據了解，2009年我國版權輸出創歷史最好水平，輸出和引進的比例有望達到1：3.4左右，而在2002年這個比例是1：15。
“走出去”成行業趨勢
“目前我們已經在國外設立了5家出版公司。”中國出版集團總裁聶震寧在接受本報記者獨家專訪時表示，‘走出去’將是國內出版企業做大做強的重要途徑之一。據他介紹，中國出版集團在海外的機構已經達到27家，除了5家出版社之外，還包括書店和海外分公司。
“之前主要是產品和版權的出口，但從2007年開始，我們開始與國外的出版公司合作，實現企業實體的“走出去”，通過合資、控股等方式，掌握主動權更好地融入當地市場，實現本土化的策略。”聶震寧表示目前整體運營情況比較好，去年已經出版了100多種圖書，今年計劃在國外再設立2-3家出版社。
而作為經國務院批準設立的第一家大型國有對外文化企業，中國對外文化集團去年在金融危機的背景下，整體經營收入不降反升。“現在具體數據還沒統計出來，不過整體感覺是比上一年應該提升了20%左右。”中國對外文化集團公司新聞總監王洪波在接受本報記者專訪時表示。
據介紹，中國對外文化集團去年演出的場次達到了5000次左右，觀眾量估計在1千萬左右。“應該說演藝節目走出去有著自身的優勢。”王洪波認為由于與觀眾擁有近距離的互動，所以能夠比較好的解決文化差異問題。
期待資本層面運作
事實上，業內人士認為要實現成功“走出去”，國內企業不僅在很多方式方法上要與國際接軌，最重要的是要建立海外營銷體系，是打造自己的品牌。而在這一過程中，資本發揮著重要的作用。
“文化產業‘走出去’，需要資本的支持。”王洪波表示，隨著體制的改革和國家經濟水平的提高，國內文化企業的資本實力已經有了較大的提升。“現在我們會更多的進行投資創作，而這也是收入的主要來源。”聶震寧則表示上市以后，中國出版集團將加強資本層面的運作，包括海外收購等。
除了國有控股的文化企業之外，張福海表示今年還將采取的措施，大力發揮民營企業和業外資本“走出去”的積極性。“民營企業在動漫市場，他們有非常大的積極性和創造力。”
專家表示，文化產業要發展必須面向全球市場。“走出去”不僅為國內文化企業開拓更廣闊的市場，同時還有助于提高我國的文化影響力，是增強文化軟實力的重要途徑。社科院文化研究中心張曉明副主任認為未來十年文化產業“走出去”速度還將大大加快。 |