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海爾集團亞太大區總裁柯漢忠(Philip S.Carmichael)說著一口流利的普通話，昨日在香港外國記者會，美國人柯漢忠分享了他在全球第一大白色家電品牌——海爾集團的體驗，并表示海爾的海外市場份額要在三至五年內增加至60%。
據世界權威市場調查機構歐洲透視(Eurominitor)去年12月調查結果顯示，海爾品牌在大型白色家用電器市場(冰箱、洗衣機、微波爐、抽油煙機、電磁爐、消毒柜、燃氣灶等)占有率為5.1%，居全球第一。原來排名第一的美國惠而浦公司和排名第二的南韓LG公司已分別排到第二和第三位。
柯漢忠表示全球有三個大的白電市場—美國、中國和日本，這三個市場就占全球40%的份額。他介紹，去年海爾作為第一家中國公司在日本贊助棒球賽事，而類似于這樣的品牌推廣活動今年會繼續增加。
“我們集團目標是做國際品牌。現在國內銷售占總銷售額60%左右，海外市場占40%。我們希望能反過來，盡快成為國際品牌，大概3到5年以內，海外市場占60%，中國市場占40%。”柯漢忠說。
去年5月，海爾集團投資新西蘭斐雪派克(FisherPaykel)，柯漢忠表示，和斐雪派克的合作是具體合作，并不是單純的投資。“我們是他們在中國國內的代理，今年第2個季度開始會用我們的渠道代理他們的產品，而斐雪派克已在去年第4季度開始在新西蘭售賣海爾品牌。”
“我們永遠在尋找機會。”談到誰會是下一位合作者，柯漢忠表示，和其他公司合作或并購，主要看文化能不能配合，“這不是指外國文化或者中國文化，而是對產品的文化。比如斐雪派克著重售后服務的特點，和我們的白電文化接近。”
家電下鄉政策給家電企業帶來了實際，柯漢忠表示，不管補貼政策是否繼續，海爾都會繼續發展農村市場。“4年前我們開始做專賣店，10萬人口以下的小城鎮，路還是沒修好的土路，有個中國銀行的自動提款機，有個小賣部，這樣的地方就有海爾的專賣店。”柯漢忠介紹，海爾在城鎮和農村現有6000多個專賣店，今年還要增加200家。
今年1月8日，海爾在美國國際消費類電子產品展覽會，推出全球首臺“全無線”電視，柯漢忠稱展覽會對“全無線”電視反映很好，同時在馬來西亞、巴基斯坦等亞太區國家已開始銷售。
對于市場猜測海爾將大力進軍高利潤黑色家電，柯漢忠回應稱，“海爾的歷史和根在白色家電”，黑色家電如電視的發展速度會稍為滯后一些。“往前看，黑色家電的發展會和白色家電是一樣的路、一樣的方向。” |