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根據國家統計局中國行業企業信息發布中心3月發布的統計數據顯示，繼2007年奪得全國罐裝飲料銷量冠軍后，加多寶集團生產的紅罐王老吉再次成為2008年度全國罐裝飲料市場銷量第一名，續寫了“中國飲料第一罐”的銷量奇跡。
盡管2009年全球經濟形勢尚不明朗，但由于食品飲料行業本身較強的抗風險能力，加上我國原材料豐富、市場飽和度小等特點，中國飲料行業受經濟危機影響較小，部分企業還呈現出逆勢而上的氣象。中國行業企業信息發布中心對全國重點消費品市場的年度調查結果顯示，2008年，我國消費品市場上知名品牌競爭力增強，品牌集中度進一步提高。其中，罐裝王老吉繼續保持60%以上的增長速度。中國行業企業信息中心主任朱新武指出，王老吉的市場優勢得到進一步鞏固，目前銷售額份額已達到24.6%。
王老吉之所以能夠扛起民族飲料產業的大旗并且穩居飲料行業領導者的位置，其成功的市場運作功不可沒。近幾年來，王老吉以“防上火”理念為核心訴求點，不斷做細市場，并借助體育營銷、關注社會公益事業等方式持續提升品牌形象。此前，加多寶飲料有限公司正式宣布成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴，此舉被業界認為是王老吉邁向國際化、向國際飲料巨頭發起挑戰的重要一步。
而對嶺南文化和涼茶文化的有效傳承，也是擁有180年歷史的王老吉能夠不斷創造銷量奇跡的內在文化推動力。中國行業企業信息發布中心副主任兼秘書長王海峰表示，符合當今健康飲料的消費趨勢是王老吉能夠不斷擴大市場份額的重要原因之一，而健康養生潮流也是民族飲料品牌成長的重要契機。據統計，2008年，我國涼茶產銷量達到600萬噸，超過可口可樂在中國大陸銷量的兩倍。
王海峰還認為：“王老吉近年來的高速發展，背后是整個中國民族飲料企業的強勢崛起。”業內人士指出，隨著《新食品安全法》的出臺，飲料行業新的規范亟需建立，中外飲料品牌話語權爭奪的第一次交鋒即將上演。
作為民族飲料品牌的佼佼者，王老吉無疑將在這一崛起過程中扮演舉足輕重的角色。“以王老吉為代表的民族飲料企業的異軍突起，已經開始改變中國飲料行業的競爭格局。中國飲料行業將會出現更多的像王老吉這樣的本土行業巨頭，與外資飲料巨頭相抗衡。”王海峰說。 |