經濟參考報

分眾單季虧8億美元 “新分”合并照舊進行

2009-03-25 作者:葉勇溫婷來源:上海證券報

　　分眾傳媒昨日（3月24日）發布的2008年度財報顯示：2008年實現收入7.9億美元，比2007年的5.06億美元增長56.13%，但盈利卻從2007年的1.44億美元轉為虧損7.68億美元。
　　根據美國通用會計準則，由于資本市場的急劇下跌和對某些業務增長預期的下調，公司須計提無形資產攤銷及商譽減值等非現金一次性資產減值損失，因此，在該會計準則下，分眾傳媒2008年第四季度凈損失為8億美元，2008年全年凈損失為7.68億美元。
　　對于這份不太理想的成績單，有分析師表示早在意料之中，這可能會影響到分眾新浪的合并交易。但截至發稿時，新浪方面對此的回應是：一切都在按部就班地進行。
　　自新浪有意收購分眾傳媒的戶外數字廣告業務的消息去年12月曝光以來，分眾的股價已經一路縮水。全面的惡化始于第四季度，分眾傳媒包括液晶顯示屏廣告、電梯內框架廣告以及互聯網廣告三大業務板塊的收入均大幅下滑，分別下降18%、11%和12%。只有規模較小的影院和戶外顯示牌廣告增長10%。去年第四季度總營收為1.921億美元，比上一季度的2.248億美元減少15%，凈虧損達8.003億美元。
　　對此，分眾傳媒CEO江南春將之歸咎于業務重組以及宏觀經濟環境的變化，導致廣告主突然削減開支。他同時預期，今年第二季度狀況肯定要比第一季度有所提升。
　　避開美國通用會計準則的數據，江南春表示，分眾的核心業務仍保持了持續增長的實力。根據非美國通用會計準則，分眾傳媒2008年全年的凈利潤為2.21億美元，較2007年的1.9億美元增長16.3%。此外，基于分眾傳媒應收賬款的收款工作在第四季度有了顯著改進，目前公司的現金流達到了歷史最高水平。
　　互聯網分析師呂伯望認為，新浪和分眾的聯姻幾乎板上釘釘，雖然廣告行業受經濟影響比預期嚴峻，戶外廣告收到的沖擊更大，但它的恢復也將更快。

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