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百度(NASDAQ：BIDU)公布2008年四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2008全年百度營業(yè)收入為31.983億元人民幣，同比增長83.3%，這一數(shù)值非常接近本報(bào)此前預(yù)測的84%增速。
此外，公司全年?duì)I業(yè)利潤約為10.967億元，同比增長100.4%；每股盈利為30.63元，稀釋后每股盈利為30.19元。
增速放緩
東興證券研究員王玉泉認(rèn)為，盡管與百度前三年連續(xù)翻番的速度相比，83%的增速略顯偏低。
百度收入增長的動(dòng)力主要來自客戶數(shù)量的增加。2008年，百度共為超過28.4萬家客戶提供服務(wù)，較上年同期增長32.7%；尤其值得注意的是，在金融海嘯眾多企業(yè)倒閉、裁員的背景下，百度活躍客戶數(shù)在第四季度仍舊超過了19.7萬家，環(huán)比增長1.5%，這也是百度活躍客戶數(shù)量連續(xù)15個(gè)季度創(chuàng)紀(jì)錄持續(xù)增長。王玉泉認(rèn)為，用戶數(shù)量的增幅與中國網(wǎng)民人數(shù)的增長幅度基本一致。
從單季度數(shù)據(jù)看，百度去年第四季度收入為9.021億元，首次出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長，并且首次在四季度出現(xiàn)凈利潤最低點(diǎn)。對此，正望咨詢分析師周洪美認(rèn)為，百度四季度業(yè)績受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)和央視曝光的影響。
從2008年7月下旬以來，受到美國金融危機(jī)影響，百度股價(jià)持續(xù)下跌，從每股336美元跌至近期的113美元。根據(jù)美國時(shí)間2月17日百度127.33美元的收盤價(jià)，其市盈率達(dá)到28.3倍，為歷史最低。
今年現(xiàn)良好態(tài)勢
百度董事局主席兼CEO李彥宏在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會議上透露，百度2009年春節(jié)后收入、流量雙雙大幅上漲，在新的一年里顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢。百度預(yù)計(jì)2009年第一季度業(yè)績同比增長36%-39%。7.8億元(約合1.14億美元)到8億元。
對于2009年全年的百度業(yè)績走向，分析師仍然看好。由于企業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬中，對于廣告的投放更加謹(jǐn)慎。而與品牌廣告和展示類廣告創(chuàng)造了購買意向相比，搜索則幫助消費(fèi)者做出最終的消費(fèi)決策，這是搜索引擎相對于其他信息推廣介質(zhì)的巨大優(yōu)勢。JPMorgan的研究表明，2008年傳統(tǒng)展示類廣告的點(diǎn)擊率僅為1%，而同期搜索廣告的點(diǎn)擊率卻高達(dá)28.3%。更為重要的是，由于消費(fèi)者的主動(dòng)參與，搜索引擎營銷所帶來的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他所有在線廣告。
李彥宏則表示，要在客戶質(zhì)量提升、百度運(yùn)營管理控制方面越來越規(guī)范和嚴(yán)格，使百度具有長足的發(fā)展?jié)摿ΑFO李昕晢則透露，將持續(xù)在用戶體驗(yàn)、盈利模式、銷售效率、品牌提升方面進(jìn)行投資。
王玉泉認(rèn)為，百度2009年在自身形象和產(chǎn)品等方面進(jìn)行更多投入會帶來回報(bào)。 |