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| 搶時間差 海爾占得“家電下鄉(xiāng)”市場五成份額 |
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| 2009-01-08 作者:劉海民 來源:上海證券報 |
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近日，記者了解到“家電下鄉(xiāng)”的一個現(xiàn)象――在山東、廣西、陜西、安徽等省份，賣出的第一臺家電產(chǎn)品大多是海爾的，因而被稱為“海爾現(xiàn)象”。這是海爾進行信息化流程再造，打造零庫存下的即需即供的商業(yè)模式，通過完善的營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、售后網(wǎng)，得以在第一時間將產(chǎn)品送到農(nóng)村用戶手中為企業(yè)贏得的新榮譽。
在第二輪“家電下鄉(xiāng)”中，海爾冰箱中標(biāo)15個型號，冰箱采用標(biāo)準(zhǔn)化與模塊化設(shè)計，在青島、大連、合肥、武漢等地的每個生產(chǎn)基地都能生產(chǎn)15個型號的任一款，能以最快的速度滿足農(nóng)村用戶需求。早在1996年，海爾就專門針對三、四級市場建立了專賣店渠道，現(xiàn)在全國擁有6000家專賣店；海爾從2000年開始便擁有了一套完整的物流體系，物流配送的觸角已經(jīng)延伸到全國的大多縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
據(jù)悉，在2008年11月26日第二輪“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)結(jié)果公布后，11月27日，海爾供應(yīng)鏈就全流程響應(yīng)，當(dāng)天就有產(chǎn)品下線直發(fā)；11月30日，產(chǎn)品陸續(xù)到達海爾專賣店；12月1日“家電下鄉(xiāng)”一啟動，農(nóng)民就能買到海爾產(chǎn)品。
第二輪“家電下鄉(xiāng)”范圍擴大到14個省市，海爾集團共有冰箱（含冷柜）、彩電、洗衣機、手機共70款產(chǎn)品中標(biāo)，幾乎比第一次“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品翻了一番。時值2009年元旦，第二階段“家電下鄉(xiāng)”進行了一個月，海爾依靠即需即供的響應(yīng)速度，目前已占到“家電下鄉(xiāng)”總份額的50%。
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