對外依存度較高的家電行業首先受到全球金融危機沖擊，目前很多企業紛紛將目光瞄準國內，借助國家推行的家電下鄉政策，將渠道下沉，進一步開拓國內三四級市場。不過，彩電、空調等細分行業受到成本下降及企業消化庫存等因素的影響，價格戰再次成為企業的主要競爭手段。

備戰家電下鄉

　　以出口微波爐起家的格蘭仕，目前將大量的精力放在家電下鄉上面。“這次國際金融危機，使得對外依存度高的家電行業都面臨考驗，大家紛紛將眼光瞄準國內市場，更加注重國內市場的挖掘。”格蘭仕常務副總裁俞堯昌表示。
　　在新一輪14省市區家電下鄉招標中，格蘭仕多款冰箱洗衣機產品在湖北、湖南、重慶等省市成功入圍。格蘭仕日用電器公司相關人士介紹，目前各地進展不一，公司正在積極與中標的幾個省市的財政部門溝通，當地農民購買到家電下鄉產品，則需要等到元旦前后。
　　據悉，目前中標企業主要在進行一些準備工作，產品從出廠起，就需要輸入到專門系統，再往下進入到每一個經銷商和最后的消費者手里，都需要錄入相應數據，使得政府部門在網上可以看到產品流轉的全過程，這樣消費者最終才能順利領到財政補貼。
　　長虹公司市場平臺部部長鄧孝輝就介紹，在試點期間，長虹家電下鄉產品銷售成效顯著，彩電、冰箱（冷柜）、手機產品出庫銷售約130萬臺，長虹彩電、美菱冰箱、長虹手機在試點三省銷量同比分別增長30%、50%和80%。
　　“布局和開拓農村市場是長虹多年來致力的目標，家電下鄉的機會將成為長虹深入農村的巨大推動力”，鄧孝輝表示，長虹已將家電下鄉作為未來發展的重要戰略進行推進，并將在其中發揮自身的重要作用，特別是在災區的優勢作用，推動家電下鄉和災區重建工作的順利推進。
　　國家統計局近日發布的11月份社會消費品零售總額數據就顯示，城市社會消費品零售額同比增長為20.3%，縣及縣以下為12.8%，農村消費市場增長保持穩定，并自2006年以來首次超過城市。長城證券研究員姚雯琦認為，通過各地區消費數據可以看出，城市消費能力下降，而農村市場消費更有潛力。
　　試點期“家電下鄉”對擴大內需、帶動農村消費的顯著拉動作用，更加激發了企業新一輪“家電下鄉”的熱情。根據相關測算，按照14省區市覆蓋農村居民3.93億人計算，預計未來幾年試點推廣期內，家電設備及服務市場需求預計每年將超過400億元。
　　按照國家部署，明年2月1日開始家電下鄉將由目前的14個省區市推廣到全國，這也極大促進了家電企業對農村市場的期待。青島海爾一位人士就表示，“我們正在積極準備明年家電下鄉產品的全國招標，這對家電企業來說將是更大的一塊蛋糕。”

價格戰重現江湖

　　為了刺激終端消費，各廠家紛紛使出了渾身解數，直接降價再次成為市場競爭主要手段。
　　自2009冷凍年度開盤以來，在行業高庫存及新能效等級門檻提高的壓力下，志高、長虹、海信科龍等二線廠商紛紛開始了規模空前的降價，而在上周，美的空調也加入了價格大戰。美的國內營銷總經理陸劍峰宣稱，將從元旦起對旗下主流變頻空調實施100元到1000元的降價，到明年及后年，隨著零部件采購規模優勢的發揮，美的下調價格的幅度會更大。美的電器CEO方洪波甚至預計，空調行業明年上半年的形勢會更加糟糕，降價有可能重新成為空調營銷市場的常態。
　　而彩電市場，由于上游顯示屏價格大幅下滑，明年降價的幅度也會很大。統計數據顯示，2008年液晶電視降幅超過10%，等離子電視降幅更是超過30%。
　　中國家電維修協會劉秀敏會長近日接受記者采訪時就表示，盡管宏觀環境不景氣，但是國內市場仍是家電企業的避風港，平板電視企業可以更加關注國內市場，一二線城市居民的更新換代需求和80后新婚購機需求，將成為拉動平板電視消費的兩大動力，而明年家電下鄉在全國推廣，CRT電視的需求也會出現明顯增長態勢。