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| 2008-11-25 作者:張韜 來源:上海證券報 |
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在金融海嘯的肆虐下，中國互聯網企業的業績顯得頗為堅挺。
近期，國內四家門戶巨頭搜狐、新浪、網易、騰訊先后發布的三季度財報顯示，雖然關于“互聯網寒冬”的討論一直不絕于耳，但門戶廣告在奧運經濟的刺激下依然大幅增長。
財報顯示，第三季度，四大門戶網絡廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關。新浪、搜狐、騰訊和網易的廣告收入分別達到4580萬、3150萬、1930萬和1140萬美元。新浪連續六個季度實現同比增長40％以上；騰訊以1930萬美元的收入，搶入門戶網站前三甲；而搜狐品牌廣告的增幅高達66％，明顯超過前二季度增幅。
業內人士認為，由于北京奧運在第三季度舉辦，國內門戶網站在品牌廣告上直接受益。新浪首席執行官曹國偉毫不諱言地表示，“我們對北京奧運會的成功報道，以及網絡廣告業務在異常激烈的市場競爭中所取得的上佳業績。”
不過，在四大門戶網站高速增長的背后，也存在著隱憂。據財報顯示，金融危機對四大門戶的凈收益產生不同程度的影響。騰訊凈利潤較上個季度下降7.8％，運營利潤水平為2007年以來最低。而新浪和網易的凈利潤環比降幅更是分別達到13％和28.5％。
業內人士指出，金融海嘯對國內互聯網業務沖擊開始顯現。不過，對于未來的預期，各個企業和投行之間并未達成共識。
騰訊在財報中表示，“公司第四季度的互聯網增值服務和網絡廣告業務將面臨稍微不利的季節性影響。由于全球金融危機、美國經濟每況愈下，宏觀經濟中短期內趨于低迷的可能性越來越大。”
相比騰訊，網易則顯得比較樂觀。網易董事長丁磊對未來充滿信心：“相信中國互聯網市場前景仍然良好，預計2009年將顯示出健康增長的勢頭，原因是互聯網用戶快速增長、電子商務日益流行，且廣告收入繼續從傳統媒體廣告向互聯網轉移。”
國際投行就金融危機對網絡廣告的影響也意見不一。摩根士丹利近日將新浪股票評級由“增持股份”下調至“持股觀望”。大摩認為，在四大門戶網站中，新浪最容易受到網絡廣告市場疲軟的影響，因為網絡廣告在新浪營收中的比例超過了70％，搜狐的這一比例為40％左右，騰訊和網易都在10％左右。而瑞信則發布報告稱，因奧運期間流量及營收大幅增長，維持對新浪“跑贏大盤”的評級。
分析人士認為，互聯網在經濟低迷時期將有幾個方面不會受到太多沖擊：一是網絡游戲、網絡虛擬裝備銷售等產業的前景不會看淡；二是廣告主在經濟低迷時更會選擇那些價格低、表現手段新穎的互聯網廣告形式，互聯網點擊廣告等商業模式的收入前景也不會受到太多負面影響。 |
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