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因剛推出的游戲《天龍八部》表現(xiàn)超預(yù)期，搜狐（NASDAQ：SOHU）昨日（5日）宣布提高第四季度總營(yíng)收預(yù)期，比此前宣布的總營(yíng)收預(yù)期高出200萬(wàn)美元。
搜狐宣稱，此次上調(diào)后的總營(yíng)收預(yù)期為5550-5750萬(wàn)美元，其中廣告收益不變，為3100萬(wàn)美元—3200萬(wàn)美元；而游戲收益完全依賴《天龍八部》的成功而提高，達(dá)到2450萬(wàn)美元—2550萬(wàn)美元。按此業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)四季度每股攤薄收益（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）上調(diào)3美分，達(dá)到36美分-38美分之間。
受此影響，搜狐近一周的股價(jià)持續(xù)上漲，12月4日收盤于59.83美元，逼近歷史最高價(jià)位62美元。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)表示，由于搜狐在產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、長(zhǎng)期奧運(yùn)戰(zhàn)略綜合產(chǎn)生階段性成果，股票市場(chǎng)也快速對(duì)此作出反應(yīng)。
得益于新資料片投放
《天龍八部》是搜狐第二季度末期推出的游戲，在第三季度開始為搜狐貢獻(xiàn)利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示，自11月1日推出第二部資料片（即游戲的更新版本）之后，該游戲的最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人，比此前的人數(shù)增長(zhǎng)了20%。由于該游戲的盈利來(lái)源于玩家購(gòu)買裝備的花費(fèi)，因此人數(shù)的增加直接拉動(dòng)了游戲的收益。
張朝陽(yáng)表示，預(yù)計(jì)將在2008年1月中推《天龍八部》第三部資料片，屆時(shí)這款游戲?qū)⑦M(jìn)入成熟期，并帶動(dòng)其他游戲發(fā)展。張朝陽(yáng)曾在三季度財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上透露，目前還有兩三款游戲正在研制中。
“未來(lái)的發(fā)展將以單款游戲的可持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)其他游戲，我們希望把《天龍八部》的成功經(jīng)驗(yàn)拷貝到下一款游戲。”張朝陽(yáng)稱。
以游戲帶動(dòng)整體用戶增長(zhǎng)
天龍八部的成功、大規(guī)模地?cái)U(kuò)張游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是否意味著搜狐綜合門戶策略的改變以及向游戲公司的轉(zhuǎn)型？對(duì)此張朝陽(yáng)予以否認(rèn)。他表示，游戲的成功反過(guò)來(lái)可以促進(jìn)整個(gè)搜狐“矩陣戰(zhàn)略”的成功。
“我對(duì)天龍八部團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部目標(biāo)有兩點(diǎn)要求，一個(gè)是希望看到人數(shù)和活躍用戶群上的可持續(xù)增長(zhǎng)，另一個(gè)是致力于把《天龍八部》龐大的用戶群轉(zhuǎn)向搜狐矩陣。”
搜狐矩陣是搜狐近年來(lái)主推的一個(gè)戰(zhàn)略，即以搜狐門戶為入口整合多種web2.0（第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）功能，包括搜狐博客、視頻、空間、游戲、房產(chǎn)、校友錄等內(nèi)容，企圖將所有網(wǎng)絡(luò)功能“一網(wǎng)打盡”。張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐矩陣中任何一個(gè)功能對(duì)人數(shù)的拉動(dòng)都能使搜狐整體的黏性加大。
豐富產(chǎn)品線吸引用戶
除了游戲拉動(dòng)人數(shù)之外，張朝陽(yáng)還透露，目前正在發(fā)力研制搜狗輸入法和與之相關(guān)的搜索引擎。他表示，這兩項(xiàng)產(chǎn)品將給搜狐的用戶帶來(lái)更多黏性，由此而產(chǎn)生的廣告收入將在奧運(yùn)后得以顯現(xiàn)。“內(nèi)容做好了，用戶過(guò)來(lái)了，廣告就是順理成章的。”
“我們關(guān)注的是，一個(gè)《天龍八部》的玩家是不是搜狗輸入法的用戶、是不是搜狐矩陣的用戶、是不是校友錄的用戶、是不是開了博客的用戶，我們希望每個(gè)月100多萬(wàn)的游戲用戶也成為我們門戶的用戶。”
“我不著急賺錢，才能賺錢。”張朝陽(yáng)在談到“后奧運(yùn)戰(zhàn)略”時(shí)說(shuō)：“我們要做百年老店，不急于這一時(shí)。”
他表示，“奧運(yùn)效應(yīng)”要到明年二季度才能最大限度地顯現(xiàn)出來(lái)。此后，搜狐要憑借其他產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。“我不著急現(xiàn)在賺錢，你看我們的空間、視頻、輸入法、搜索都沒(méi)有賺錢，為什么？因?yàn)槲谊P(guān)心的是當(dāng)中國(guó)有5億網(wǎng)民的時(shí)候，搜狐是不是為這5億網(wǎng)民提供最主流服務(wù)的公司。如果是，憑借如此之大的用戶群體搜狐必然能賺錢，所以我現(xiàn)在不著急。現(xiàn)在游戲賺錢了，可之前沒(méi)有人認(rèn)為搜狐做游戲能賺錢，也是這個(gè)道理。” |