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自從去年4月份，谷歌全球CEO埃瑞克·施密特來華訪問時與中國移動董事長王建宙進行秘密會晤后，關于谷歌將和中國移動聯合推廣移動搜索的消息就在業內不脛而走。4日，中國移動和谷歌終于正式對外宣布，雙方達成合作伙伴關系，共同在中國提供基于移動和互聯網的搜索服務。基于雙方強勢的技術和資源背景，業內人士指出，這番強強聯合也意味著搜索市場的戰火將從互聯網上燒到移動領域。
達成戰略合作
 從現在開始，用戶只要登錄中國移動的“移動夢網”，就可以看到一個“夢網搜索”的圖標，用戶只要輸入關鍵詞，便可在“移動夢網”中搜索新聞、鈴聲、圖片、動漫和網絡游戲等內容，而且全部都是免費的。這個搜索引擎，就是谷歌與中移動合作的第一步。
據谷歌公司副總裁兼大中華區總裁李開復介紹，目前中國移動已擁有成千上萬的內容提供商，囊括了海量的信息源，如果沒有搜索功能，用戶將很難以最快捷、最便利的方式搜索到所需的信息。因此，谷歌和中國移動經過多次洽談，達成戰略合作。
據悉，谷歌和中國移動戰略合作將分兩個階段進行。第一階段，用戶將可以利用這個搜索引擎在移動夢網內搜集相關的信息。第二階段，用戶將可以通過手機直接搜索互聯網上的內容。李開復表示，第一階段的服務已從去年12月份開始部分試運行，并于今年初全面上線。但第二階段的服務目前還沒有時間表，需要根據用戶體驗、雙方溝通來進一步確定。
但李開復否認了第二階段尚未展開是由于技術問題的說法。李開復表示，移動搜索和互聯網搜索的方式的確有很大差別，但谷歌在2002年就推出基于WAP網站的搜索，目前已積累了大量移動搜索技術。目前，谷歌和中國移動的合作分兩步進行，是考慮到知識產權保護問題，也是參照了國際慣例。
對于合作的商業模式，李開復承認，谷歌移動搜索的盈利模式仍將模仿互聯網搜索，主要收入來源是廣告。這也就意味著，今后移動搜索領域的廣告將采取運營商與搜索服務商分成的模式。但對于分成比例，李開復表示不方便評論。而且，目前“夢網搜索”也還未開展廣告服務。
移動搜索戰打響
事實上，早在谷歌和中國移動達成戰略合作協議之前，谷歌在中國最大的競爭對手——百度也早已開始試水移動搜索服務，只是采取了不同的戰略方式。
去年3月份，百度就在諾基亞手機中植入中文搜索服務，雙方在內地、香港的中文市場達成為期兩年的合作協議，并計劃今后推出語音、音樂搜索等新功能。之后的去年8月，百度又宣布在海爾A600手機中內置“百度”快搜功能。
雖然從表面上來看，百度散兵游勇式的進攻策略，未在移動搜索市場掀起太大波瀾，但這也表明百度早已開始關注移動搜索領域存在的市場潛力，并暗中發力。百度新聞發言人徐繼業認為，整個移動搜索產業生態鏈不僅僅包括搜索引擎公司和移動運營商、還包括廣大的終端設備生產商、移動內容增值服務提供商等，百度一直致力于加強完善與整個移動搜索產業鏈中不同角色的合作和溝通。
值得注意的是，李開復拒絕透露此次合作是否存在排他性。如果不是，那么也意味著百度也同樣存在和運營商合作的可能性，不僅采取自下而上的模式，也可實施自上而下的戰略。
可以說，雖然谷歌在移動搜索領域是以暫時領先的態勢出現，但后面追兵無數。據悉，除了百度，新浪的iAsk和搜狐的搜狗也在致力于移動搜索，同時還有很多中小公司在從事免費WAP網站的移動搜索。對此，李開復表示，谷歌的理念是對競爭對手不予置評，而是先完善自身。但顯而易見的是，移動搜索的戰火已經打響。
市場潛力誘人
不論是搜索引擎公司，還是移動運營商，都已非常關注移動搜索市場存在的潛在機會。據中國互聯網絡信息中心公布的數據顯示，目前中國手機用戶已經達到4.5億，是互聯網用戶1.2億的3倍多。另據賽迪資訊公布的數據顯示，其中的WAP用戶已超過1億，即將達到互聯網用戶的數量。因此，李開復樂觀地表示，谷歌期望在一年內移動搜索的用戶將在今年的基礎上再增加10倍。
除了這一市場潛力巨大的誘惑外，谷歌在互聯網搜索市場的節節敗退，也是使其欲在移動搜索領域全力發展的重要原因。據國內知名調查公司艾瑞發布的最新報告顯示，谷歌的網頁搜索市場份額首次跌破20％，僅為14.9%，與百度網頁69％的市場相比相差懸殊。因此，有業內人士認為，通過與中國移動的合作，開辟新的戰線，谷歌有望重新加強其在中國的市場地位。
對于此次合作，著名互聯網分析師呂伯望則表示了樂觀態度。他認為，谷歌與中國移動的合作是其中國本土化的一個重要里程碑，將給其帶來巨大的機遇。今后，隨著谷歌的短信搜索、移動郵箱和手機地圖以及其他正在開發的無線產品為中國移動本地化采用，谷歌在中國的無線增值業務將會有大發展。 |