NAES每周財經觀察

　　“互聯網+”不單純是企業營銷渠道的變革，而是消費市場、品牌認知、思維模式、產品設計、技術創新、生產方式的顛覆性變化，更是推動需求結構與供給模式進行變革、促進產業效率不斷提升的一種新模式。據相關機構估計，互聯網拉動的　GDP　其中只有　25%來自純互聯網公司，其余　75%都來自傳統產業和互聯網相關產業。因此，可以預期，“互聯網+”能夠給中國經濟帶來一條新的出路。

　　互聯網經濟將發揮更大作用

　　中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，網購在網民中的滲透率達到55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。2014年我國網上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，占同期社會零售總額的10.6%（該比重已超過電子商務發達的美國），已超過美國，成為世界第一大網絡零售市場。
　　不斷提升的互聯網應用水平，使互聯網將為經濟發展帶來更多的增量。我們的一項研究表明，僅通過互聯網在流通產業的運用，到2020年，將使我國GDP增加47225億元，相當于GDP的6%左右。

　　互聯網+流通產業可促進消費

　　互聯網對經濟的作用，首先是作用于流通產業。
　　互聯網通過網絡，可以將地理上分散的企業組織連接在一起，從單純的地理空間進入到地理空間與虛擬空間復合疊加的一個新空間。在這個新空間，信息流和資金流通過互聯網可以暢通無阻地流動，對傳統商業媒介會產生脫媒效應，極大地拓展了商業空間和交易效率。
　　在生產者與最終消費者之間，需要各種中間營銷服務（運輸、批發、零售），產生流通成本。互聯網使企業直接面對消費者（或者需求方），減少了產品市場多余流通環節，縮短社會價值轉化流程，使交易成本大大減少。一些樂觀的研究認為，通過互聯網運用，能夠削減批發與零售成本50%以上。
　　實證研究表明，按照類別，網絡中的產品售價較實體店售價低出6%至16%。價格的降低，加上互聯網上產品的豐富度的極大增加、通過節省采購時間而節省采購成本等諸多因素，將會擴大居民的消費。麥肯錫的研究指出，預計到2020年將帶動民間消費增加4至7個百分點。

　　可為制造業奠定堅實基礎

　　中國“互聯網+”的發生過程是一種逆生產過程的次序，也就是說，”互聯網+“在消費端，然后滲透到物流等中間環節，而制造端、研發設計等部門，互聯網的滲透率相對較低。預計在未來一段時間內，”互聯網+“將持續向制造端等各個環節滲透，促使這些部門效率不斷提升，創新能力大幅增強，為我國打造制造業強國奠定堅實的基礎。
　　在工業化時代，以低成本、高效率為追求的大規模標準化生產，建立了一個大規模的分銷系統，這個系統中，生產者與消費者的距離遙遠，產品主要是滿足一般性的需求，個性化的需求很難滿足。”互聯網+“能夠大大縮小生產者與消費者的距離，實現個性化消費和柔性化生產的有效對接，更好地滿足消費者的需求，實現以消費者為中心、消費者參與設計與生產、消費者主導。
　　互聯網能夠極大地提升企業的效率。例如，互聯網應用將推動價值鏈各個環節的信息化、數據化，實現價值鏈與企業內部供應鏈信息系統的高度集成，使管理機構輕型化網絡化、管理組織柔性化。

　　使大眾創業萬眾創新成為現實

　　現代經濟的一個重要特征是大眾創新。
　　互聯網使創業創新不一定需要固定于原來的模式，即“創辦企業—開拓市場—吸引投資—擴大生產”，而是通過大規模社會化協同，使個體都能夠參與到創新創業過程來。例如，通過互聯網+金融（如眾籌），能夠使人人都成為天使投資者。通過將互聯網、物聯網和物流網與　3D打印機組成的社會制造網絡無縫連接，通過社會化媒體、社交網絡、眾包等方式使社會民眾充分參與產品的整個設計、改進、制造、宣傳、推廣、營銷等過程，并可以分享其產品的利潤，體驗創新過程。
　　（作者為中國社科院財經戰略研究院副研究員）