五一期間，云南再曝導游罵人事件。由于游客購物量少，導游在車上對游客講出侮辱性語言，強迫購物并威脅取消行程安排。
盡管涉事導游及旅行社都已受到嚴懲，若不能根治以“強制購物”、“強制消費”為代表的低價競爭甚至“零團費”、“負團費”旅游市場亂象，類似事件還將繼續重復上演。
作為市場競爭極為充分的旅游業，卻一直亂象頻出，可見監管這雙“有形之手”并未充分發揮作用。以此次事件為例，若非網友將視頻曝光，恐怕公眾至今無法知曉，而監管部門也難以發現并查處。在一個又一個案例中，我們看到的是相關部門不遺余力地滅明火，而對于行業存在已久的深層次問題之暗火卻始終未能滅掉。
層出不窮的事件表明，盡管游客是旅行社和導游賴以生存的衣食父母，但由于現有的用工機制和薪酬模式，導致與游客直接接觸的導游陷入無底薪、無保障、無尊嚴、無身份的“四無”尷尬。游客不消費，導游就拿不到錢，旅行社也賺不到錢，導致“強制消費”的惡果，也成為游客和導游之間矛盾的起源和導火索。
導游罵人，自然應當受到嚴懲，但每次出事后僅僅對當事導游和旅行社進行處罰實屬“治標不治本”。人們擔心的是，止于處罰導游和旅行社的處理，而不鏟除“強制購物”等旅游亂象生存的土壤，無序競爭下的“低價團”甚至“零負團”等違背市場規律的問題依然存在，基本可以肯定游客“被宰挨罵”的問題還會出現。
亡羊補牢不如未雨綢繆，對旅游亂象的整治也不能僅僅對導游吊銷執照了之。起碼幾個方面都應反思，一是監管部門應該向前走一步，不僅抓好“事后監管”，還要抓好“事前規范”，完善旅游市場的管理規則和從業者的準入機制和評價體系；二是旅行社應按規范經營，走“強制消費”或“搜刮游客”“壓榨導游”的盈利之道必是涸澤而漁，最終傷害的是行業本身；三是導游需要強化職業道德、服務標準和服務意識，靠強制、責罵甚至威脅都是自取其咎；四是游客除了積極維權、善于維權外，也應明白，在市場規則下，天下沒有免費午餐；希望出低價甚至不出錢享受高品質旅游服務時，風險就已經降臨自己身上了。
當下正值旅游旺季，尊重市場，規范市場，理順各方關系，重構旅游生態，已是當下迫切需要解決的大問題。
