奢侈品牌香奈兒將大幅下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。

　　奢侈品大佬香奈兒于內地“只漲不跌”或成歷史。海內外一升一降各20%后，差價已微乎其微，則海外血拼或代購奢侈品還有必要嗎?從香奈爾效應來看，奢侈品價格在內地過度虛高的現狀，將得以根本性改變。可奢侈品是掉價了，國人們那些過度依賴奢侈品貼金的虛榮心，是不是也該適時、適度地“下調”了呢?

　　奢侈品牌之所以能從國人口袋里瘋狂掏金，關稅其實只占一小部分，其針對發展中市場及消費者心態的區域差別定價，才是奢侈品價格在國內虛高的主因。其地區差異定價策略，國人當然無法左右，但隨著阿里巴巴海外上市，其“淘寶海外版”的出現，令世界電商巨頭也都在跟進“海外電商購物”。正是電商的出現與發展，讓世界市場更加扁平化，商品信息愈加透明，信息不對稱正被打破。中國政府推動的“互聯網+”，“跨境電商”即是其一。電商就像針尖，成了刺破奢侈品在發展中市場的致命一針。香奈爾與其說是為打擊代購而調價，不如說是被海外電商平臺的興起而倒逼。若不如此，奢侈品在國內的實體店，最終都會被電商們挑落馬下，而非僅僅是代購。

　　不過，國人仍是世界奢侈品的最大買家。2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，達到3800億元。世界第二大經濟體的消費實力，多少會令世界第一大經濟體的美國人民有點自嘆不如吧?有消費，就有市場。中國消費者“愿挨”，香奈爾們何不“愿打”呢?不過，從奢侈品海內外如此巨大的差價定位上，是否也能反映出剛剛富裕起來的一些國人，“以品牌定身價”的虛榮心，也太過于爆棚了些呢?

　　國人最講面子，當臉面第一時，價格就不是問題。奢侈品牌當然找準了中國市場消費者的這一心理，“以品牌定身價”的心理認知不祛除，奢侈品牌在國內就仍會大有市場，每年數以千億的“粉妝臉面費”，依然會如流水地進入香奈爾們的錢袋中。

　　當然，品牌消費，包括奢侈品牌消費，其自身并不是原罪。忙著走向世界市場的國內品牌們，是不是也應學學香奈爾們，讓咱們的商品質量也能香透世界，既能墻內開花，也能墻外紅，讓奢侈品大把大把賺取的國人的利潤，也能回流到自己人的荷包里。

　　當然，如果國內消費者不再有“一夜暴富”后的炫耀心理，不再把過度虛高的虛榮心給奢侈品們“當槍使”，方便人家來中國“搶錢”，則奢侈品在國內也將會“落花流水春去也”，終歸于成熟市場的平靜中去。