在由德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所今年1月公布的全球足球俱樂部收入排行榜上，巴塞羅那和西甲另一個(gè)豪門俱樂部皇家馬德里繼續(xù)領(lǐng)跑。皇馬以5.189億歐元的收入再次成為全球收入最高的足球俱樂部，而巴塞羅那以4.826億歐元的收入排名第二，將拜仁、曼聯(lián)、切爾西、AC米蘭等歐洲其他聯(lián)賽的一干知名俱樂部都甩在了身后。
如果把足球俱樂部當(dāng)成一家企業(yè)，那俱樂部提供的系列產(chǎn)品就是精彩的比賽和優(yōu)異的成績(jī)，旗艦產(chǎn)品則是世界級(jí)的知名球星，在這幾個(gè)方面，巴薩都做得很成功。論比賽場(chǎng)面，巴薩風(fēng)格的踢法如今已經(jīng)成為世界足壇被研究和模仿的“現(xiàn)象級(jí)”存在；論球隊(duì)成績(jī)，2009年球隊(duì)最鼎盛時(shí)期的六冠王在世界上可謂絕無僅有，并且俱樂部最近幾年穩(wěn)定地保持每年都有獎(jiǎng)杯入賬。除此以外，球隊(duì)最吸引眾人目光的拳頭產(chǎn)品當(dāng)屬隊(duì)內(nèi)頭號(hào)球星、四屆金球獎(jiǎng)得主阿根廷人梅西，和跟隨西班牙國(guó)家隊(duì)一起連奪世界杯、歐洲杯的哈維、伊涅斯塔等名將，以及巴西新晉人氣小生內(nèi)馬爾。
俗話說“酒好也怕巷子深”，好的產(chǎn)品有了，營(yíng)銷推廣商業(yè)運(yùn)作也很重要，畢竟作為商業(yè)化的體育俱樂部，除了贏得獎(jiǎng)杯，能掙到錢也很重要。在各路俱樂部豪門紛紛將目光投向遙遠(yuǎn)東方的中國(guó)后，巴薩也不甘人后。作為一家世界知名足球俱樂部，巴薩近幾年一直致力于在中國(guó)市場(chǎng)的推廣。據(jù)巴薩官網(wǎng)介紹，俱樂部早在幾個(gè)賽季前，就已經(jīng)明確了在中國(guó)的推廣戰(zhàn)略，并采取了一系列行動(dòng)。
其實(shí)以巴薩在國(guó)際足壇的地位，不用刻意針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做宣傳，但是俱樂部并沒有因此擺出高高在上的架子，而是放低身段，通過各種方式向中國(guó)球迷示好。
為了與中國(guó)球迷一起慶祝馬年新春，俱樂部的球星包括內(nèi)馬爾、皮克、彼得羅等還提前錄制視頻，用普通話向球迷拜年。巴薩頭號(hào)球星梅西則在大年初一通過其在中國(guó)某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的賬號(hào)發(fā)布信息，“祝全中國(guó)新年快樂！祝所有人寧?kù)o安好、幸福快樂”。
今年2月1日，中國(guó)農(nóng)歷大年初二，在當(dāng)日進(jìn)行的巴薩主場(chǎng)對(duì)陣瓦倫西亞的聯(lián)賽比賽前，諾坎普球場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行了中國(guó)風(fēng)格的舞龍舞獅表演，此外在比賽中，巴薩球員還身穿印有象征著馬年標(biāo)志的特制版球衣出場(chǎng)。為了方便中國(guó)球迷春節(jié)期間觀看巴薩的比賽，俱樂部特意將1日的比賽安排在西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午4點(diǎn)(北京時(shí)間夜里11點(diǎn))開始。演出活動(dòng)的主辦方之一，巴塞羅那孔子學(xué)院院長(zhǎng)常世儒教授當(dāng)天接受記者采訪時(shí)說，諾坎普賽前的演出，是巴薩俱樂部主動(dòng)提出的。
除了隔空示好，俱樂部還直接進(jìn)入中國(guó)的球迷群體開展活動(dòng)。1月中旬，俱樂部就宣布，今年將繼續(xù)在中國(guó)舉辦名為“巴塞羅那行動(dòng)”的競(jìng)賽活動(dòng)，優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)前往俱樂部所在的西班牙加泰羅尼亞地區(qū)旅游，期間還會(huì)在巴薩主場(chǎng)諾坎普球場(chǎng)觀看一場(chǎng)足球比賽。這已經(jīng)是巴薩俱樂部連續(xù)第三年在中國(guó)舉辦這樣的活動(dòng)。之前的兩次活動(dòng)中，共產(chǎn)生了7名幸運(yùn)球迷。
此外，根據(jù)俱樂部對(duì)粉絲在不同社交平臺(tái)分布的統(tǒng)計(jì)，巴薩在中國(guó)某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)超過310.5萬，占到其全球網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)粉絲總數(shù)的約3.2%。
簡(jiǎn)而言之，巴薩是一支將競(jìng)技和商業(yè)運(yùn)作結(jié)合得非常好的球隊(duì)。巴薩采用的經(jīng)營(yíng)策略，就是利用合理的球員搭配來提升球隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)，隨后再利用出色的戰(zhàn)績(jī)和場(chǎng)外的策劃來吸引球迷，吸引贊助商，使得總收入和利潤(rùn)同時(shí)上漲。很明顯，球迷更愿意購(gòu)買冠軍球隊(duì)的球衣，以及明星球員代言的廣告產(chǎn)品，而現(xiàn)在巴薩的球員已成為各大商家的廣告熱門人選，在中國(guó)的媒體上，時(shí)常能看到梅西或者其他巴薩球員代言的廣告。