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    缺壟斷基因 電影行業亂得有理
    2013-12-25   作者:余勝良  來源:證券時報
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      電影行業的生產資料,會不斷創新和重組。電影市場永遠不會出現壟斷者就是這個原因。

      江湖紛紛擾擾,電影行業更是如此,也許有一天中國電影行業會有幾大門派霸守一方,但也擋不住奇人異士帶著獨門暗器粉墨登場。

      如果梳理一下導演的走向,可以發現很多有趣問題,為華誼兄弟拍攝完《畫皮》,陳嘉上轉身就為光線傳媒拍攝《四大名捕》;為華誼兄弟拍《狄仁杰》的間隙,徐克還為博納影業拍攝了《龍門飛甲》。

      同樣,演員的流動性也很大,今天為甲公司拍片子,明天就為甲的競爭對手拍。華誼兄弟旗下有經紀公司,這個經紀公司的業務是為藝人招攬、挑選業務,不僅僅局限在華誼兄弟一家公司內。所以,即使是簽約藝人,也照樣可以為競爭對手服務。

      近年來中國電影行業涌出很多新人,涌出很多導演,還必將會有更多新人出人頭地。這主要是因為,影視行業生產的產品,要有故事和創意,故事和創意必須隨時更換才能吸引觀眾,消費群體不同,對影視產品需求也很不同,群體就是各種各樣的圈,有重合,但無雷同,有大圈,但不會一圈圈盡。

      所以這就要求電影行業的生產資料,要不斷創新和重組。電影市場永遠不會出現壟斷者就是這個原因,導演和演員都不大可能壟斷,即使你壟斷了,還會不斷出現新人,這不像實業,實業做好了,后面的人基本沒戲。

      所以這個行業顯得很亂,上述原因應該是娛樂圈亂的根源。另外一個根源是注意力經濟。電影發售雖然不受銷售半徑制約,但是電影市場銷售周期過短,屬于時間易碎品,所以要拼命博眼球。

      即使在國外,影視巨鱷的優勢,也不像其他行業那么明顯,整個行業無法集中,有才華的導演,就可以出去單干,如斯皮爾伯格,演員也可以自己拉場子,如梅爾吉布森,連當年從蘋果公司敗走的喬布斯,創辦一家公司進入動畫片市場,票房也很高。這個行業也有很多天才被埋沒,但沒有其他行業那么多。因為它嚴重依賴個人能力,依賴個人表達方式和表達深度,參與者個人才是決定長度的那塊板。

      在這個行業里,性格乖戾而有才華者,也不妨礙受觀眾追捧,有能力者的地位永遠無法代替。相比之下,很多行業已不需要天才,在軟件行業,人們都成為一個個零件,大公司都在想辦法,讓個人成為公司一小部分,包括董事長在內也只是公司附件,這保證了龐大機器運轉,卻泯滅了無數人的個性。

      但并不是說電影行業就沒有門檻,電影業是典型的智力和資本密集型行業,對資金投入的要求也越來越多,賣座電影要么是名導演,要么有名演員,每年生產的影片雖多,但賺錢的比例并不高,對影視公司的投資制作管理水平、市場推廣宣傳能力等方面均提出很高的要求,只有少數幾家公司能滿足這個要求。

      不過即使如此,新進入者也有很多機會。完美時空2009年投資《非常完美》,2011年投資《失戀33天》,都取得票房佳績,特別是后者,并沒有大牌明星、大場面,是投資收益比最高的電影,這兩部電影都是都市浪漫喜劇,人物心直口快,對白詼諧輕松,有相聲、二人轉特色。

      光線傳媒、樂視影業這兩年表現更是突出,已經成為華誼兄弟的有力挑戰者。這都表明,只要有本事,都可以來搶吃的。

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