黃金周，顧名思義，短短的七天假期可以給商家帶來平時數周甚至數月的利潤。隨著人民幣匯率的上升、門檻日益降低、出行日益方便的境外消費旅游成為不少國人休假的首選。于是，黃金周便不再僅僅是中國境內的黃金周了。
根據世界奢侈品協會發布的《2013“黃金周”華人境外奢侈品消費統計報告》，在剛剛過去的國慶黃金周，中國大陸在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，比去年同期增長6.5%。
而另一方面，商務部的數據顯示，今年9月30日至10月7日，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額大約8006億元，比去年同期增長15%左右。雖有增長，但來自中盈國際的報告卻說，這個增幅是2007年以來，“十一”黃金周的最低增速，也是近三年來，春節和“十一”兩大黃金周中增速的最低水平。
如果我們據此就說黃金周是內冷外熱，結論下的未免過早，但長假期給許多同胞留下慘痛記憶、國內旅游被越來越多的人視為畏途，而境外游的吸引力越來越大、境外消費的數額年年遞增，的確是擺明了的事實。于是有人驚呼：這到底是誰的黃金周？
之所以有此一問，是因為“黃金周里有黃金”，這其實是一種典型的商家視角。作為消費者，如果換一個角度，也許我們對黃金周的怨憤就會少一些、心態就會平靜一些。
長假期的功能定位，不應該僅僅是拉動內需。雖然從黃金周設立的初衷看，拉動內需的確是這種休假制度的動因，但提供勞動者休假權利，已經成為這一制度最基本的的法理依據。隨著經濟社會文化的逐步演變，黃金周的含義已經不僅僅是拉動消費，更包括著勞動福利、婚慶安排、家庭關系建設等內容。給長假期綁縛太多經濟功能，不僅是一廂情愿，甚至可以說是買櫝還珠、舍本逐末。
至于黃金周所帶來的消費效應，選擇國內消費還是境外消費，是一種市場行為，強求不得。出國門檻越來越低，人民幣匯率越來越高，是促使國人走出國門去消費的主要原因。游覽異域風情，順便還能買價格相對便宜的奢侈品，一舉兩得，何樂不為。畢竟消費者手中的錢和消費者身上的腳，只聽命于消費者自己的意志。
想把黃金周留在國內，國內商家就該腳踏實地尋找與國外商家競爭的方法，國內有關部門也應該反思我們還有哪些做得不好。很多境外旅游目的地不僅風景秀麗，而且空氣清新環境良好，購物環境誠信舒適，這些都是國內很多景區不具備的。
近些年來，一些中國游客消費量巨大的海外商場，不僅有中文標識，還大量聘請了會說普通話的店員，從細處琢磨消費者的心理。反觀國內，旅游景點接待能力捉襟見肘，旅游行業管理無序，旅游紀念品粗制濫造，旅游從業者殺雞取卵，著實讓國人欲行又止、望景興嘆。有人算過一筆明細賬，春節期間去海南度假的費用，足夠去新馬泰寬寬裕裕地旅游一次了。
誰的黃金周，這本不應該成為一個問題。在全球化的當今，只要老百姓有錢花，不管花在國內還是境外，都應該被看成是國家富強、人民生活水平提高的好事。而作為創匯大國，居民出境消費，更有平衡國際收支的作用。在消費權自治的時代，國內商家需要做的就是使出渾身解數，吸引國內消費者心甘情愿地留下來，不僅如此，還要吸引境外旅游者來國內消費，把他們的圣誕假期變成我們的黃金周。