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“在外東奔西跑，不如回家淘寶”，這句話不僅掛在淘寶網店店主們的嘴邊，現在還作為廣告標語刷在了不少鄉村的墻上。據媒體報道，阿里巴巴集團旗下的阿里研究中心日前發布最新研究報告稱，截至2012年底，淘寶、天貓平臺上注冊地在農村（含縣）的網店數為163萬個，其中在村、鎮的淘寶網店有59.57萬個，全國有14個鄉村儼然成為大型專業“淘寶村”。
從單一的網絡集市發展為包含團購、分銷等多種模式，淘寶等綜合性零售商圈發展的每一步，都體現著電子商務這一商業運營模式所具有的敏銳、靈活的特點。它最先由個體經濟主體自發聚集而成，自覺形成了電商時代“2.0版”個體戶的孵化器，促進了個體經濟以及經濟社會整體的轉型和升級。
個體經濟的主體和從業者，對經濟社會運行的基本關系有著切身體會。不論是來自國家政策層面的每一點調整，還是來自市場層面的每一點動向，個體戶往往是反應最敏銳的市場主體，其經營實踐是國家檢驗經濟政策效果最好的案例。
在電子商務時代，互聯網個體戶在資源、市場等傳統不占優勢的方面，憑借信息化、現代化的全新運營模式，反而突破障礙，贏得了獨特的發展空間，使得原本因為地理區位不佳而處于市場經濟劣勢地位的農村，憑借其鮮明的熟人社會、透明社區等特點，在電商經濟領域實現了較快成長。
“淘寶村”的快速發展不是偶然。在經濟層面，這種自主創業致富的途徑門檻低、口徑大，它所面向和可以直接對接的全國乃至全球市場機會無數。而在社會層面，“回家開淘寶”已經開始促動以80后、90后為主的青年群體返鄉創業、就近擇業的潮流。
“淘寶村”作為電子商務經濟體的一部分，由自發、萌芽到協同化、規模化，早已不是一般意義上的新鮮事物，從政策到學理層面的研究也必須緊緊跟上。正如改革開放初期國家對個體經濟的高度重視一樣，電商時代“2.0版”的個體經濟也需要決策層和業界的共同關注與支持。
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