近年來，一系列改善農村消費環境、釋放農民購買力的政策，對促進農民消費增長產生了效果。農民增收、負擔減輕、消費環境改善等多因素疊加正在促使農村消費市場加速升溫。主要表現有，鄉村零售額增速快于城鎮，與城鎮消費品市場的差距有所縮小，對社會消費品零售額的貢獻有所提高。從整體看，廣大農村仍然蘊藏巨大的消費潛力，要充分釋放農民潛在購買力，仍有一些障礙需要清除。
1.鄉村零售額同比增速快于城鎮，挖掘農村消費潛力成效初顯。
近年來，國家在完善城鄉流通網絡、增進農村消費便利方面加大了政策支持力度，尤其是農村流通體系的建設，推動了農村消費潛力的釋放。如，實施“萬村千鄉”
工程，提升農家店建設質量等措施，逐步形成了以城區配送中心為核心、鄉鎮店為骨干、村級店為基礎的農村現代流通網絡，大大緩解了廣大農村消費者長期以來購物難的問題，城鄉消費差距大大縮短，鄉村零售額同比增速快于城鎮。
據國家統計局數據，按經營地統計，2012年城鎮消費品零售額182414億元，比上年增長14.3%；鄉村消費品零售額27893億元，增長14.5%，鄉村零售額增速高于城鎮零售額0.2個百分點，而2011年農村低于城鎮0.5個百分點。
今年一至四月累計，城鎮消費品零售額63161億元，比上年同期增長12.3%；鄉村消費品零售額9890億元，增長13.9%，鄉村零售額增速快于城鎮零售額1.6個百分點，繼續呈現持續旺盛態勢。
2.耐用消費品快步進入農民家庭。
隨著農村消費環境的改善和農民收入的增加，農民購買能力增強，加快了農村居民對家庭耐用品更新換代的步伐。特別是農村地區電網改造、耐用消費品價格持續下跌，家電下鄉、以舊換新等因素，刺激了農民對大件商品的消費，以彩色電視機、摩托車、微波爐、電冰箱、手機、影碟機和家用計算機為代表的新型耐用消費品已快速走進農民家庭。
據國家統計局抽樣調查資料顯示，2012年底，平均每百戶家庭擁有彩色電視機116.9臺、洗衣機25.4臺、電冰箱67.3臺，比2006年分別增加27.5臺、24.2臺和44.8臺，尤其是空調機由2006年平均每百戶家庭擁有7.3臺，增加到2012年的25.4臺，五年增長2.5倍；家用電腦由2006年的2.7臺增加到2012年的21.4，增長6.9倍，成為增長最快的耐用消費品，反映出農村消費結構的升級加快。
3.農民消費結構趨好，生活質量有較大改善。
近年來，農村居民的消費需求和消費結構發生明顯變化，由量的需求向質的飛躍轉變，人們在滿足較高質量的物質生活的同時追求層次更高的精神文化消費，新的消費熱點正在醞釀形成。農村消費結構優化，消費檔次提高，消費結構由溫飽型向享受型和發展型轉變。
一是交通、通訊消費快速增長。近年來生活節奏的加快，人們對出行和通訊的便利要求越來越高，對交通和通訊的依賴程度加深。特別是農民外出務工人數增加，帶動了交通和通訊開支的大量增加。2012年農民家庭交通通訊費支出人均為652.8元，比2007年增加324.4元，增長了1倍。其特點一是通訊器材類增長最快。到2012年末每百戶農民家庭擁有的移動電話197.8部，比2007年增長1.5倍，充分說明了農村移動通訊硬件條件的改善和農民對外聯絡能力的增強。
二是交通工具發生了較大變革。自行車已不再是農民外出的主要交通工具，2012年每百戶農民家庭擁有摩托車62.2輛，比2007年增長28%，家用汽車更是從無到有并已逐漸進入了高收入農民家庭，反映出農民的消費觀念隨著時代的發展而逐漸改變，以及國家對交通、通訊基礎設施的大規模建設，使越來越多的農民家庭有條件享受現代交通的方便與快捷。
三是衣著消費講究時尚，趨向時裝化、成衣化。農民衣著消費從過去低檔、耐用型向高檔、時髦、成衣化轉變，衣著消費結構進入以成衣消費為主的新階段。2012年農民人均衣著消費396.4元，比2007年增加203.4元，增長1.1倍。目前，款式新穎樣式美觀的西裝、大衣、皮衣、裙裝在年輕人中非常流行，流行節奏變化緊追城市，時尚化程度進一步提高。
4.住房條件極大改善。
從住房面積和住房質量看，2012年人均居住面積37.1平方米，比2000年增加12.3平方米，增長49.6%。從居住條件來看：一是住房衛生條件改善，有90%以上的農戶居住的住房擁有衛生設備；二是供暖條件改善，43%以上的農戶住房擁有取暖設備；三是使用清潔能源和飲用安全衛生水的農戶增加。
1.農村居民收入增速快于城市，為農村消費品市場加快發展奠定基礎。
據國家統計局統計，2012年城鎮居民人均可支配收入24565元，比上年增長12.6%，扣除價格因素實際增長9.6%，增速比上年加快1.2個百分點。農村居民人均純收入7917元，比上年名義增長13.5%，扣除價格因素實際增長10.7%，農村居民實際收入增速快于城市1.1個百分點。
今年一季度，農村居民收入增速繼續快于城鎮。城鎮居民人均可支配收入7427元，同比名義增長9.3%，扣除價格因素實際增長6.7%。農村居民人均現金收入2871元，同比名義增長12.2%，扣除價格因素實際增長9.3%，實際增速快于城鎮居民2.6個百分點。近年來農村居民收入保持較快增速，為農村消費需求提供了強勁購買力，也為消費品市場穩定較快增長奠定基礎。
2.城鎮化驅動了農民消費快速增長。
由于農村人口向城鎮的大量聚集，大大促進了消費的擴張，拉動了消費增長。據國家統計局統計，2001-2012年我國城鎮人口年均增長3.7%，平均每年新增2000多萬人；鄉村人口年均下降1.9%，也就是說近10多年來大約每年有2000多萬人由農村走向城鎮。
據測算，目前城鄉居民的消費水平是1：3.2，即一個城鎮居民大概相當于3個農民的消費。城市化水平提高一個百分點，將拉動最終消費增長約1.6個百分點。2001-2012年我國社會消費品零售總額年均增長15%，是消費增長較快的時期，這其中與城鎮化步伐加快是密不可分的。大量農民進城落戶后，其消費傾向和消費結構將發生變化，不僅會從農產品生產者轉變為農產品消費者，而且會大量增加工業品消費。
3.一系列政策措施凈化了農村消費環境，為拉動農村市場消費提供了新動力。
從消費市場的環境改善狀況來看，國家和有關部門出臺了一系列有利于繁榮農村市場消費的政策措施，如工業反哺農業、城鄉統籌發展、區域協調發展及積極實施新農村建設新政，這些都為消費品市場創造了良好的政策環境。
為了改變農村消費在總體上仍“不方便，不安全和不實惠”的現狀，商務部從2005年開始實施“萬村千鄉”工程和“雙百”工程。通過這兩項工程的實施，極大地改善了農村消費品市場經營條件，使連鎖經營、物流配送、特許經營等現代流通方式開始向廣大農村地區推廣和滲透，努力消除消費品流通瓶頸障礙，逐步縮小城鄉消費差距，由此也為拉動農村市場消費提供了新的動力，有效緩解了農村“買難賣難”的問題，扼制了假冒偽劣商品在農村市場上的流通，實現了農村與城市消費方式的對接，為社會主義新農村建設增添了新的活力。
與此同時，有關部門出臺更為嚴厲的打擊假冒偽劣產品的處罰措施，進一步整頓和規范市場秩序，為農民生產生活提供了安全放心的消費環境，有力地推動了農村消費市場的增長。
4.社會保障政策穩步推進，釋放農村部分購買力。
近年來，在國家圍繞構建和諧社會目標所采取的加強醫療衛生和社會保障工作等政策措施下，農村居民老有所養、病能就醫、貧困人群的基本生存權利得到維護的社會保障程度不斷提高。根據農村住戶抽樣調查資料，有5%的農戶領取過最低生活保障費用，比2006年提高4.3個百分點。2010年農村居民領取最低生活保障收入人均12元，比2008年增加7元，增長1.5倍。
與此同時，農村醫療保險和救助事業穩步推進，廣大農民群眾的看病就醫問題得到了一定程度的緩解，減輕了參合農民醫療費用負擔。初步形成了比較健全的農村社會保障體系，同時也使農民分享到改革開放帶來的成果，增強了農民的消費預期。
盡管持續增長的農村消費市場，已成為擴大內需的新亮點，對經濟增長有比較明顯的提振作用，但仍存在多種因素制約農村消費需求進一步擴大，影響了農民的正常消費。
1.農民收入水平仍然偏低，收入具有較大不確定性。
居民的消費不僅取決于近期收入，還與他們對未來收入的預期有密切關系。目前城鄉居民收入水平差距依然較大，2012年城鎮居民人均可支配收入是農村居民人均純收入的3.1倍，制約農民消費水平的提高。此外，農村外出務工收入受經濟形勢等各種因素影響較大，收入不穩定，且收入水平較低，也制約了農村居民提高即期消費的積極性。
目前在影響農村居民消費的諸多因素中，收入是最直接、最具決定性的因素。2012年在農民純收入中，43.5%的收入來自工資性收入；44.6%來自家庭經營收入，其中有60%多來自農業收入。農民經營農業要承受自然和市場雙重風險，使得農民收入不確定性增大。
2.農村消費環境仍制約消費需求。
一是農村基礎設施建設仍跟不上消費需求的變化。與城市相比，目前不少農村基礎設施仍不完善，影響了農民的生活質量，阻礙了農民對商品的消費需求。不少鄉村路況極差，造成工業品下鄉、農副產品進城的困難；不少地方缺電缺水，阻礙了家電商品在農村的快速普及。以上種種原因，使得農民即使有購買家用電器的經濟能力和要求也難以實現，提高農村消費品市場基礎設施功能顯得十分緊迫。
二是農村消費安全問題仍較突出，弱化了農民的消費欲望。隨著城市打假力度的不斷加強，假冒偽劣商品向農村轉移的跡象更加嚴重，坑農、害農事件時有發生，消費安全繼續制約著農村商品市場的正常發展。
三是農村商務服務業發展滯后，售后服務無法保證，特別是家電產品的安裝、維修等，仍難以解除農村居民的后顧之憂。
3.生產經營單位重城市、輕農村的現象仍普遍存在。
目前，農村居民的收入水平和生活方式，決定了大量消費品在農村缺乏市場。大到汽車、大屏幕彩電、電腦、熱水器等耐用消費品，小到日常消費品如牛奶、面包、日用百貨等。由于面向農村的商品利潤低，農民購買力不強，相對城市而言，獲利較少，不少生產廠家都將眼光放在城市，而放棄了廣大的農村市場。
加之，在農村日用品的功能、款式、價位等方面大多以城市市場為參照系，不能根據農村市場的需求生產農民需要的產品。一方面造成農村適銷對路的商品不足，花色陳舊，品種單調，種類不全；另一方面，一些日用品又出現了供大于求的局面，使農民難以買到稱心如意的商品，影響了農民的正常需求。
4.農民消費仍有不少后顧之憂。
近年來受城鄉二元結構的影響，農村社會保障體制嚴重落后于城鎮，在農村，治病難、養老難已成為普遍現象。總體上仍存在社會保障面窄、保障水平低、服務滯后等問題，農民對未來的顧慮仍較多，自我保障意識強，儲蓄用于防老養病、子女教育仍是首選，即期消費受限制。同時，受農村傳統消費觀念影響，多數農民消費仍以“量入為出”為主。
5.農村商品流通仍不夠通暢。
目前，大多數農村個體商業仍是傳統的“夫妻店”，經營規模小、層次低、業態單一，經營商品品種只能滿足日常生活需求，多數大件物品還得到縣城去購買，出現農民購買商品成本高于城市現象，抑制了農民消費欲望。
雖然近年來一些農村也出現了一些專賣店、超市、連鎖店等新型的零售業態。但規模較少，產品單一，供需矛盾仍較突出，發揮作用有限。一些大的企業集團也看重農村巨大的消費市場潛力，但由于農村地域廣、經營成本高、商品利潤薄、農民購買力低，很多大商家和企業集團不愿意到農村開拓市場，造成農村商業流通網點少，經營形式落后，影響了農村市場的拓展和消費潛力的提升。
6.大多數農民消費觀念仍趨于保守。
收入水平只決定了購買力的大小，而消費能否最終實現，也一定程度上取決于消費觀念。農民在幾千年的自給自足經濟中，形成了“居安思危”、“量入為出”的消費觀念。在農村，攢錢留待以后消費現象普遍存在，“貸款消費”、“超前消費”還不被大多數人接受。這種消費觀念降低了國家刺激消費政策的執行效果，一定程度上弱化了消費對生產的刺激和導向作用，不利于農村消費熱點的形成和消費需求的擴大。