從去年年底，國(guó)產(chǎn)電影似乎突然逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，由票房比例不斷下滑，到《泰囧》創(chuàng)下12億票房歷史紀(jì)錄，至今有《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等連續(xù)獲得高票房。與此同時(shí)，在證券市場(chǎng)上，光線傳媒、華誼兄弟等領(lǐng)導(dǎo)的傳媒娛樂(lè)板塊持續(xù)走高。
　　這證明了一個(gè)事實(shí)，就是具有巨大人口規(guī)模的中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。據(jù)電影局發(fā)布的2013年第一季度全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)：今年一季度全國(guó)電影票房收入52.48億，其中國(guó)產(chǎn)影片票房收入為36.15億，占69%，同比去年的16.51億增119%。
　　但這不能說(shuō)是國(guó)產(chǎn)電影的好時(shí)光來(lái)臨，而是中國(guó)電影市場(chǎng)膨脹的一個(gè)自然結(jié)果。即當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)人進(jìn)影院看電影時(shí)，水漲船高效應(yīng)會(huì)讓國(guó)產(chǎn)片跟著票房上漲。要想主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)電影業(yè)還必須不斷提高水平和質(zhì)量。
　　中國(guó)電影市場(chǎng)的膨脹，首先是制約電影業(yè)發(fā)展的硬件條件得到解決，隨著商業(yè)的繁榮，影院與商場(chǎng)融合在一起相互促進(jìn)。新建電影院和屏幕數(shù)快速增長(zhǎng)，尤其是二三線影院數(shù)量大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著國(guó)民收入快速增長(zhǎng)，使得電影消費(fèi)潛力逐漸釋放，雙方相互促進(jìn)。
　　電影發(fā)行方式也發(fā)生了變化，中國(guó)擁有了多條院線，在營(yíng)銷(xiāo)方面也變得市場(chǎng)化與多元化，由過(guò)去較為單一且投資較少的營(yíng)銷(xiāo)方式（比如見(jiàn)面會(huì)），變成大投入、立體化的營(yíng)銷(xiāo)，尤其是微博宣傳、請(qǐng)基金經(jīng)理觀摩、廣告投入等，通過(guò)制造社會(huì)話題和口碑吸引人們觀影。
　　顯然，中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步成型，除了制作端還處于較低水平之外，投資、影院、發(fā)行以及衍生品開(kāi)發(fā)等都得到了提升，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還需要更多好的國(guó)產(chǎn)電影以及更為廉價(jià)的票價(jià)，否則，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可能只為增加好萊塢電影票房服務(wù)。盡管?chē)?guó)產(chǎn)電影在二三線城市有更多市場(chǎng)，但從長(zhǎng)期看，觀影習(xí)慣和觀影水平的提高，必將對(duì)國(guó)產(chǎn)電影提出更高的要求。
　　現(xiàn)在來(lái)看，讓電影市場(chǎng)爆發(fā)的臨界點(diǎn)主要是票價(jià)的相對(duì)降低。會(huì)員制、團(tuán)購(gòu)、白天或周二優(yōu)惠等措施，讓一部電影的平均售價(jià)大約在50元左右。但是，隨著收入增長(zhǎng)以及物價(jià)上漲，50元變得相對(duì)不再昂貴，與喝杯咖啡或吃個(gè)快餐差不多，讓電影消費(fèi)更容易接受。尤其是對(duì)于電影的評(píng)論是一個(gè)社交話題，讓看電影帶來(lái)的價(jià)值增加。
　　對(duì)于年輕一代的“屌絲階層”，主要是通過(guò)淘寶等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，商場(chǎng)服裝等商品相對(duì)較貴，而且款式等可選擇的空間太小。這讓年輕人業(yè)余時(shí)間逛街消費(fèi)發(fā)生了變化，他們不再流連于服裝店，而是咖啡館、甜品店或電影院。看電影成了最便宜的約會(huì)和娛樂(lè)方式。因此，年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變有助于電影市場(chǎng)的繁榮。