最近一段時間，微電影似乎成為最流行的廣告形式，樓宇廣告、視頻網上，經常會跳出各種微電影。雖然同為廣告、雖然在播放上也有“強迫觀看”的嫌疑，但筆者看了幾則微電影廣告后，倒覺得這一形式可圈可點。當市場中充斥著各種惡俗廣告之時，微電影廣告具有的人文關懷和情感流露，未必不是廣告業的一陣清風。
印象比較深的一則微電影廣告是三得利啤酒。講述的是男主角從畢業到創業，經歷的有關親情、友情、愛情的一個個小故事，而本應是廣告主角的啤酒反而變成電影中的一個小道具，起到見證男孩成長的作用。與傳統廣告注重對產品品質的介紹和夸獎相比，微電影跳出了產品本身，標新立異的情節設計、環環相扣的故事發展，使得整個廣告具有懸念性，又能充分與消費者互動，讓觀看者體驗到參與其中的樂趣，給人留下很深的印象。
事實上，從廣告效果來看，最好的廣告不是硬生生地勸說消費者去消費，而是引發消費者共鳴，引導消費者接受一種生活方式、養成一種生活習慣。反觀眼下的廣告市場，赤裸裸的“王婆賣瓜、自賣自夸”現象依舊普遍，于是形成了一個“消費者不愿看，廣告投放者強迫消費者看、廣告內容更加直白”的惡性循環。其實，跳出這一傳統廣告的思路，通過“潤物無聲”的方式來打動消費者，未必不是另辟蹊徑的好方式。微電影廣告的出現，恰恰成為一條有效的途徑。
與傳統廣告相比，微電影的容量顯然更大，也更適合講述一個故事、突出一個主題。所以，企業在設計微電影廣告的同時，也是在承擔一定的社會責任，傳遞正確的價值觀。近期另一個很有人氣的微電影廣告是大導演馮小剛執導的，主角本該是奧利奧餅干，但到了微電影里，變成很多普通人：困倦地睡在公交座椅上的父親、坐在冰冷的路邊嘆氣的父親、端著熱氣騰騰包子忙碌的父親……這既是孩子眼中的父親，也是孩子對親子一刻的期待，而廣告的目的正是希望把“扭一扭”的奧利奧產品宣傳變成“扭開親子一刻”的社會宣傳，讓更多的人注重親子過程。最有特色的是，這個微電影是開放式的，馮小剛邀請網友們把自己的親子故事或心情記錄下來，作為微電影的續集。
市場在變化，廣告也需隨機應變。眼下，消費者越來越反感強迫消費，但那些充滿人情味的故事，卻是大多數人抵擋不了的“親情攻勢”。正因為此，微電影廣告為市場提供了一個全新的視角。