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近日，方正證券在天貓商城開出旗艦店，成為繼保險、銀行、基金之后首家進駐淘寶的券商。該旗艦店將網售公司的獨家資訊、投資決策軟件、投資顧問等一系列服務產品。
在此之前，早已有國泰君安、華泰證券等券商以“金融超市”的名義開出網上商城，國泰君安甚至還將團購模式引入其網上商城。在電子商務迅速發展的趨勢下，券商“觸網”作為一種營銷模式的創新，值得肯定。更何況，國內券商一直過多依賴傳統經紀業務，歷經三年多熊市，“靠天吃飯”尷尬盡顯。鼓勵券商創新突破，也是管理層力推的事。
就在券商們紛紛觸網，謀求在電子商務領域取得新突破時，也不乏另類創新者——華創證券今年也開出了自己的網上商城，和其他券商主營投資相關服務產品不一樣，其網上商城卻是十足一個奢侈品購物網站，線上產品涵蓋手表、珠寶、服裝皮包、化妝品等，GUCCI、COACH、D&G等一線奢侈品牌均有銷售。而且，客戶可以直接通過證券賬戶來消費。
華創證券的這次觸網，創新得“跨了界”，這樣的創新是否也值得肯定？筆者卻不認同。畢竟，術業有專攻。券商為改變“靠天吃飯”的格局，動起各種腦筋，想辦法增收無錯。但類似華創證券這樣的奢侈品網上商城，目前已經大量存在，而且不少專業電商已經做得很成熟，無論在貨源、客戶群、網絡管理，還是物流等各方面，其經驗都遠甚于華創。能否在這一競爭已經很激烈的市場中分一杯羹？華創肯定面臨不小的考驗。相比之下，以“金融超市”名義開出的券商網上商城，在有證券專業知識以及專業人才的支撐下，券商在涉足新的領域也有一定的競爭優勢。
另外，華創證券的跨界經營，是否合規，在業內還存在質疑。目前，《證券法》規定，證券公司業務范圍有7大類：證券經紀；證券投資咨詢；與證券交易、證券投資活動有關的財務顧問；證券承銷與保薦；證券自營；證券資產管理；其他證券業務。即使是其他類，也必須開展與證券相關的業務。很明顯，華創網售奢侈品，已經超出其經營范圍，嚴格意義上來說是屬于超限經營，是不容許的。
在市場競爭日趨激烈的趨勢下，券商突破傳統模式，觸網創新，探索多元化渠道滿足客戶多元化理財需求，值得肯定，也應該鼓勵。但無論如何，創新還是要從主業出發，只有這樣，券商才能實現轉型、升級，在新的領域拓展新市場。
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