去年12月18日召開的經銷商大會，茅臺不僅打破了約定俗成的行業規矩，選擇了與五糧液在同一天召開經銷商大會，讓經銷商左右為難，而且，茅臺董事長袁仁國更是用足了吃奶的力氣，對經銷商說了很多狠話，并下達了“保價令”，但是，已經扛不住價格下跌壓力的部分經銷商，還是選擇了降價，以避免可能出現的經濟損失。
此舉，顯然觸犯了茅臺的“尊嚴”、傷害了茅臺的“自尊”，讓茅臺怒氣沖天。
據媒體報道，一位業內人士透露，經銷商大會以后，茅臺已對多家經銷商進行了處罰，原因是，串貨和降價。串貨當然也是一個方面的原因，主要原因還是降價。
降價而被處罰，且執行處罰的不是政府職能部門，而是企業，這在國內尚不多見。雖然相關專家認為，這是正常的企業行為，但是，以這樣的方式死杠酒價，是否符合相關的法律規定，是否會對正常的市場秩序會產生不利影響，還是值得分析與思考。
眾所周知，在市場經濟體制下，價格應當受市場供求關系的變化而變化。當供不應求時，價格上漲，供過于求時，則價格下降。眼下的市場，對茅臺酒來說，顯然已經是供過于求，經銷商采取降價策略，是完全能夠理解、也是可以接受的。更何況，近幾年茅臺酒的價格已經完全偏離了價值，偏離了市場可接受的程度。在這樣的情況下，茅臺酒只有順應市場變化，作出主動調整，才有可能與市場形成互動。
也許是習慣了享受暴利帶來的快感，也可能是放不下“國酒”的面子。茅臺硬是要與市場拼一拼，與公眾的忍耐力比一比。所以，茅臺選擇了寧死不降價的策略，寧可與經銷商的關系搞僵，也要把暴利帶來的快感堅持下去。
此舉能否讓茅臺酒的價格一直保持在高位，不太好預測。但有一點可以肯定，那就是茅臺在消費者心中的“國酒”形象會進一步受損、進一步下降，甚至比“塑化劑”帶來的負面影響還要大。
說實話，茅臺酒這樣做，實在是太違常理了。就算沒有觸犯相關的法律法規，也擾亂了正常的市場秩序。一方面，雖然白酒不象住房、生活必須品等與老百姓的生活密切相關，可以在價格管理方面相對寬松一點。但也決不能隨心所欲、狂妄自大，可以任由他們想怎么漲就怎么漲、想怎么死杠價格就怎么死杠價格。如果放任了茅臺的行為，就等于縱容各種不規范價格行為的發生。在物價上漲壓力仍然較大的情況下，茅臺這樣做，等于是在助推漲價預期；另一方面，面對生活必須品等產品的漲價，國家發改委會迅速采取約談、罰款等手段，為什么對茅臺的死杠價格、惡意漲價等行為，卻無動于衷，是否有失市場公平呢？有關方面是否應當趕快啟動對茅臺的約談甚至處罰呢？
冬季已經來臨，春節也將到來，很多商品都出現了不同程度的漲價。在這樣的情況下，如果茅臺仍然指望以漲價或死杠酒價來維持暴利，應當也必須受到處罰。良好的市場秩序，需要每個企業、每個經營者和每個消費者的共同呵護，茅臺也不例外。茅臺對經銷商實施降價處罰的行為，受傷的已不是經銷商、不是茅臺與經銷商的關系，而是整個市場的秩序和消費者的消費信心。開發商牟取暴利的行為需要遏制，白酒生產企業牟取暴利的行為也要得到遏制，這才是市場公平的體現。不然，良好的市場秩序還如何形成，市場經濟體制還如何健全。
對茅臺死杠價格的行為，不能坐視不管。