近日，國家電影事業發展專項資金管理委員會發布通知，對國內影院按全年國產影片票房占票房總收入的比例返還放映國產片上繳的電影專項資金，若這一比例超過50%，將全額返還。這一辦法的出臺，有利于提高影院放映國產影片的積極性，讓更多優秀的國產影片能夠獲得更多的放映場次，值得肯定。但筆者認為，這個通知以票房作為獎勵的單一標準，對大片更有利，對于投入較少的小成本電影來說前景可能更加黯淡。
　　最近幾年，國內票房總收入增速相對穩定，基本保持在年均約30%的水平。在這個前提下，要提高國產影片票房占比，獲得更多專項資金返還，影院必須提高放映國產電影的總票房。由于放映廳資源稀缺，為了實現這個目的，影院必然會選擇多放映高票房的影片。
　　大片容易取得高票房是趨勢。對于動輒投資兩三億元的國產大片來說，億元以上的票房表現并不鮮見；相比之下，小成本影片在票房總額上則遜色得多，除了去年的票房黑馬《失戀33天》外，總票房在億元以上的小成本影片少之又少。
　　形成這種趨勢的原因在于票價和營銷實力的差別。大片的單張票價往往在百元上下，而小成本電影的票價少得多，即使觀影人數相同，總票房也會有兩三倍的差距。另外，大片的制作方往往有資金實力大規模投入上映前的營銷，使影片更受關注；而小成本影片的票房多靠口碑帶動，屬慢熱型，放映初期往往是票房低谷，在影院經營壓力等因素影響下，又不能獲得足夠多的排片機會，大多放映幾日就難覓蹤影，這直接影響了票房收入。比如，近期上映的國產佳作《萬箭穿心》，盡管該片在豆瓣網上獲得了影迷高達8.3的評分以及微博上數十萬條的好評，其排片率在上映的第二周還是跌至2%以下（根據15大城市電影不完全排片統計）。
　　如此看來，以票房為單一標準確定返還比例，會激勵影院安排更多的國產大片，而小成本電影的排片機會則很可能會被迫縮減。
　　票房本就是一個總量概念，無法衡量觀影人數的多寡，影片口碑的好壞也無法反映制作方的投資回報率。大片往往聚集了名導演、明星和昂貴的特效，真正用在故事打磨上的資金和精力未必很多，大片叫座不叫好的現象屢見不鮮。即使叫座，成本巨大的大片實現贏利也難度頗高。近一兩年，一些高成本影片均獲得了億元以上的票房，但由于其高昂的投資，制片方依然遭受了數以千萬元的虧損；而小成本電影雖然票房總量未必亮眼，但其投資回報率往往有出色表現。《失戀33天》用800萬元投資獲得3億多元票房，投資3000萬元的《二次曝光》則為制片方賺了近2000萬元。
　　因此，若要鼓勵影院放映更多的優質國產電影，增加國產電影的觀影人數，不能僅用票房作為確定返還比例的唯一標準。期待有關部門能夠用更精細更科學的處理方式調整獎勵辦法，綜合考慮票房、觀影人數和口碑等因素，給大片和小成本影片同等的激勵。