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“網購，你夠了嗎？”這是近幾日新浪微博里最熱的話題之一。11月12日凌晨，阿里巴巴集團傳來消息稱，在“光棍節”促銷中，支付寶總銷售額191億元，同比增長260%，其中天貓為132億元，淘寶為59億元。“光棍節”當天，支付寶交易筆數超1億筆，最高峰時處理交易數達20.5萬筆/分鐘。
這些動輒上億的數字讓人眼花繚亂，不過，如果你看了“光棍節”凌晨起網友們在微博上直播網購的各種癲狂，你就不難找到答案。“單身經濟”原來有這么深的潛力可挖！不，確切地說，當“已婚一族”也被卷入這場網購大潮時，你不得不嘆服網絡電商們“傳銷”般的號召力。
一個既非“本土”又非“舶來”的節日就這樣越來越火。很多人都說，“光棍節”萌芽于上世紀90年代的校園中，四個阿拉伯數字“1”光禿禿地戳在“11月11日”這個日子里，形似四根光滑的棍子，所以被大學生們命名為“光棍節”。但是，這樣一個純粹的校園娛樂活動，到了最近幾年，似乎已經演變成了一個社會節日。
無厘頭的起源并不妨礙“光棍節”的茁壯成長。眼下，社會學家正忙著一板一眼地剖析著這個節日火爆的原因，他們試圖從“當今國人對愛情、親情和友情的渴望”中找尋答案；文化學者正認認真真解讀“光棍節”躥紅的價值體現，在他們眼里，任何節日都代表著一種文化；唯有經濟學家在這個時候保持了少有的緘默，幾乎沒人站出來解釋，為什么網絡電商們的促銷大戰竟有“吸星大法”般的魔力。
事實上，從去年的“世紀光棍節”起，這個節日的狂歡主角，已經從“光棍”轉移到商家身上。節日過后，商家們盤點著嘩嘩響的銀子喜不自禁，“光棍”們則懷揣中獎般的心情慶幸著自己終于付款成功。當“光棍”們在這個舞臺上莫名其妙當了一回主角時，其實并沒有多少人真正知道，自己到底是占了便宜，還是跳進了陷阱。
我們總是喜歡拿節日來裝點乏味的日子，我們總是習慣用狂歡來表達對一個節日的追捧。可是回過頭看，人們狂歡的形式又是如此單調。從情人節到“光棍節”，從“光棍節”到圣誕節，每一個節日里，我們除了淪為商家促銷的道具，幾乎找不到其他狂歡的方式。那句被傳唱的“狂歡，是一群人的孤單”一點都不假，看似狂歡，其實我們還是孤單的——孤單到只能用消費來緩解內心的寂寥。
想起一個老掉牙的段子：廣場上，有一個人抬頭望天，旁邊經過的人出于好奇，也抬頭望天，第三個人看到有兩個人在望天，也加入進來，很快，幾百人都在抬頭望天……最終，他們什么也沒望到，于是大家紛紛互問：你在望什么？在互相追問的時候，第一個抬頭望天的人，已經止住了鼻血，低頭離開人群。以這個段子來觀照那些在“光棍節”里為網購前赴后繼的人，讓他們動心的未必是自己真正需要的物品，而僅僅是一種盲從跟進。
在嘻嘻哈哈中，人們以一場消費狂歡度過了“世紀光棍節”之后的又一個“光棍節”。我無權阻攔他們的消費沖動，但我卻擔憂，那些管不好自己錢包的“光棍”們，能管得好自己的人生嗎？
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