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10月11日，瑞典文學(xué)院宣布將2012年諾貝爾文學(xué)獎授予中國作家莫言。莫言得獎當(dāng)之無愧，作為華人都感到自豪，但借莫言獲獎炮制“莫言題材”來大炒特炒就值得商榷了。
10月12日，A股傳媒板塊6只個股開盤一字漲停，一個新的題材——“莫言板塊”應(yīng)運而生了。炒作這一板塊的理由是：莫言此番獲獎會使莫言作品印數(shù)和銷路大增，有望使整個文化傳媒行業(yè)跳躍式發(fā)展。事實如此嗎？我們姑且不去計算在當(dāng)今盜版猖獗，很多人寧可花5元買盜版也不愿花30元買正版書的背景下，一個作家的作品要印多少億冊才能增厚一家出版社的業(yè)績？歷史上也沒有過一個作家撐起一家出版社的先例。
作為執(zhí)業(yè)分析師，筆者有責(zé)任以“莫言板塊”的龍頭股新華傳媒為例，來舉一反三剖析一下。新華傳媒強勢漲停的理由是公司與上海文藝出版社有合作，而上海文藝出版社出版了莫言18部作品。上海文藝出版社與新華傳媒確有長期合作關(guān)系，該社也是新華傳媒的第一大控股股東，擁有新華傳媒5%股份。區(qū)區(qū)5%的股份，莫言圖書的發(fā)行能給新華傳媒增厚多少業(yè)績？新華傳媒上半年業(yè)績同比下降22.4%，每股收益只有6分錢。新華傳媒最新公告稱：公司業(yè)績持續(xù)下滑的主因即受困于圖書市場疲弱、圖書銷量下滑，公司目前正在謀求向文化創(chuàng)意、新媒體、咖啡圖書屋、影視等綜合方向轉(zhuǎn)型。毫無疑問，莫言獲獎屬于股市中常見的突發(fā)驅(qū)動性事件，正如某地區(qū)發(fā)現(xiàn)大油田、某上市礦業(yè)公司發(fā)現(xiàn)了稀土礦等，都能刺激某一區(qū)域和某一上市公司股價短期走強，但也容易出現(xiàn)“一日游”行情。
縱觀A股發(fā)展史，挖掘題材像挖掘金礦一樣，成了股市淘金者永遠的熱門話題。老股民還記得當(dāng)年叱咤風(fēng)云的三無題材、十幾年前受納斯達克市場誘惑直線飆升的5·19網(wǎng)絡(luò)股行情，新股民則津津樂道連拉漲停的深寶安石墨烯題材和重慶啤酒翻了幾番的乙肝疫苗題材。然而回過頭看，有多少投資者被“蒙汗藥”麻翻了？更讓投資者記憶猶新的是，就在10月11日，諾貝爾化學(xué)獎頒布，由于生物醫(yī)藥類公司可分享該獎項的研究成果，從而喚醒了A股相關(guān)概念股，復(fù)旦復(fù)華一字漲停，四環(huán)生物一度漲停，香雪制藥、華北制藥等都大幅攀升。結(jié)果炒了一把后，這些個股都被打回了原形。可以想象，散戶如果憑一時沖動去追高傳媒股，可能又會付出慘重的代價，對莫言的炒作也只會是無言的結(jié)局。
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