無論什么時候，保持清醒的頭腦和獨立思考的能力都不僅是投資要訣，也是做人要訣。
最近這周比較亂，有帶著高帽子高調復出的當年爭議人物，有帶著所謂8000億資金與巴菲特同名的“中國股王”回歸，還有很多與經濟無關卻波及到周邊地區貿易的事件發生。
無論什么時候，忽悠都不能成為生產力，更不能成為市場導向。但在市場中，忽悠往往見效更快，更容易為不明真相的群眾信服。
好在，是泡沫總會有被擠掉的一天，因此本周，一系列情理之中意料之外的新聞紛紛爆發。
經歷了轟轟烈烈的所謂“價格戰”，在終于承認價格戰其實涉嫌價格欺詐后，電商行業又暴露出了利潤虧損的老問題。今年以來國美電器出現的凈利潤虧損5億元、蘇寧電器的凈利潤下跌三成，這無疑是兩大連鎖企業在轉型過程中付出的“成長的代價”。
被萬眾期待的蘋果，在上周終于推出了iphone5，除了長了點兒個之外并無太多驚喜，不少用戶一邊下單一邊“吐槽”，等到了iphone20的時候蘋果大概成了“金箍棒”的模樣了。無論如何，如果不再在創新的路上走得快一些，喬布斯留下的蘋果公司很可能會變成商標那樣遭人嫌棄——誰會去買被啃了一口的蘋果呢？
蘋果是品牌營銷與產品并重的企業，與之相反，還有產品質量不行卻過度營銷的案例。北京奧運會后僅僅四年時間，李寧品牌即遭到關店、發盈警、高層換血，還有不斷高企的庫存、4年跌幅達76%的市值、遭高盛拋棄、不斷下滑的訂單……一個運動品牌能遇到的所有疑難雜癥，幾乎都攤在了李寧面前……當年急于在海外開店，在國內外高速擴張的弊病紛紛顯現在曾經的奧運冠軍面前，這一次不會再有在全世界矚目下手舉火炬繞場一周的機會。
綜上種種，無一不是在各種輿論的喧囂中，企業決策者或者投資者產生了“一定會掙錢”的幻覺導致的。莫以為這些和投資沒有關系，連企業決策者都能忽悠得動的前景，投資者如果沒有清醒的頭腦也會很容易被牽著走。
所以在投資這些企業的時候，需要拋開表面看本質：到底有沒有更先進的生產線或產品？企業的現金流如何？資金周轉率如何？成本如何控制？這些都遠比拿一個概念來忽悠要直接和細化得多。同理，現在國內很火的新興產業中，到底有多少企業是值得投資的，并不能僅靠一個光伏或者一個新能源的概念來忽悠。
這就好比說到愛國，哭天抹淚跺腳發誓的往往并不靠譜，腳踏實地好好工作不起哄不違法的倒可能心懷大愛。