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國家工商行政管理總局商標局7月20日公示貴州茅臺酒廠申請“國酒茅臺”商標通過初步審定，這條直到今天才剛剛“滿月”的信息在過去一個月里引爆了白酒業界的大戰：山西汾酒、河南洛陽杜康、四川五糧液、陜西西鳳酒等酒企紛紛加入反對的陣營，白酒業界巨頭們紛紛表態要絞殺茅臺的“非分之想”。
如果說，之前想從高端白酒領域分得一杯羹的眾酒企是在暗中較勁的話，這次茅臺申請“國字號”商標通過初審，則把“暗戰”引入了“明戰”，這場“國字號”商標之爭實際撕下了酒企高端白酒市場混戰的遮羞布。
以下兩組來自中國酒業協會的數據能為我們揭示出一些背景信息：
一、大中型企業合計數量占白酒行業比重約10%，資產、銷售、利潤占行業比重80%，大型企業雖然數量只占1.49%，但擁有行業62.39%的資產、45.24%的銷售收入和71.86%的利潤總額；二、高端白酒的比例約占整個行業產量的1%，但對整個白酒行業的稅收貢獻大約30%。
由上面兩組數據不難推斷出，搶占高端白酒市場，必定是大中型酒企心中增加盈利的算盤。
于是，白酒名稱的傍“國”潮開始涌現：瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳的“國典鳳香西鳳酒”等層出不窮，通往茅臺的高速公路邊還能看到一塊大大的廣告牌推銷一款茅臺鎮出產的“國臺酒”。
茅臺酒廠申請“國酒茅臺”商標通過初步審定之前，茅臺就一直在用“國酒”的概念宣傳自己。
轟轟烈烈的傍“國”潮背后，顯現的是酒企間“你高端，我比你更高端”的心理，隱藏的是“你價高，我比你價更高”的玄機。
許多國內大型酒企的老總不止一次在公開場合表達對法國白蘭地、英國威士忌、德國啤酒的羨慕，他們大多認為這些酒已經超越了一般飲品的概念，成為國家文化的代表，中國白酒的文化發掘和世界認可程度并不盡如人意。
不少人更津津樂道于一瓶優質的白蘭地葡萄酒飲前多長時間開瓶，一瓶馬爹利有淡雅的花香、飲用時如何配上雪茄，一瓶什么樣的洋酒飲用時配上什么樣的杯子，如何倒酒、打轉、敬酒等。
但一回到中國白酒，雖然品質同樣上乘，但文化、內涵的深究顯得遜了一籌，加上“酒駕”、“腐敗”等帶著負能量詞語的推波助瀾，白酒行業特別是高端白酒行業始終在相對膚淺的認識中競爭。中國輕工業聯合會會長步正發曾指出，白酒民族品牌的豐富內涵、酒文化中中華文明的精髓挖掘不夠，名酒品牌影響力不強，國際化步伐緩慢是中國白酒行業亟須解決的問題。
盡管媒體報道顯示，茅臺集團董事長袁仁國多次在公開場合表示，希望眾酒企團結起來、互信合作、形成民族品牌共同發展的氛圍，但這多少顯得有些“曲高和寡”，在眾酒企一片暗暗的混戰中，每一個參戰的企業都更愿意自立山頭，價格戰、包裝戰、關系戰、人情戰成為在浮躁、混亂的市場中競爭的法寶。
從長遠來看，聰明的投資者、消費者始終是大多數，投資者更關注公開的財務報表和市場行情的走勢，消費者更關心的是哪家產品的品質好、哪家產品能把品酒時的文化意境和心理感受做到極致。
如果茅臺寄希望于打著“國酒茅臺”的商標就能形成“萬般皆下品，唯有茅臺高”的結局，顯然不現實。如果眾酒企最終擊退茅臺的商標申請，也并不意味著就一定能在市場競爭中多分到一杯羹。
長遠發展，一切都要以品質、內涵和文化說話。
別忘了那個慘痛的教訓：幾十年培育出的價值超百億元的“三鹿”品牌，毀于一旦。
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