8月15日京東宣布大家電降價(jià)當(dāng)天，筆者的一位朋友狂刷三家網(wǎng)上商城，卻發(fā)現(xiàn)他想買的電視根本沒(méi)降價(jià)。筆者1個(gè)月前在京東商城購(gòu)買了一款索尼電視，發(fā)現(xiàn)同樣商品8月15日的標(biāo)價(jià)卻比購(gòu)買時(shí)上漲了2000元。同時(shí)，筆者也發(fā)現(xiàn)有真降價(jià)的商品，如一種不太適合中國(guó)市場(chǎng)的3D藍(lán)光DVD機(jī)比14日降了200元。顯然，并非所有的大家電都降價(jià)，而那部分降價(jià)銷售的商品與京東平時(shí)促銷價(jià)并無(wú)太大差別。
　　眼前的所謂“價(jià)格戰(zhàn)”更像是電商的一種促銷方式，他們利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新形式，吸引經(jīng)常上網(wǎng)的消費(fèi)群前來(lái)購(gòu)物。在高調(diào)的口水戰(zhàn)背后，賣貨才是硬道理。
　　從近年來(lái)電商的銷售手段分析中不難看出，價(jià)格戰(zhàn)已成他們經(jīng)營(yíng)的一種常態(tài)，人們對(duì)此完全不必大驚小怪。那么，價(jià)格戰(zhàn)究竟誰(shuí)是贏家？可以想象，如果價(jià)格戰(zhàn)是真的，哪一方都難以完勝，損失最大的則是家電銷售的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于這一點(diǎn)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該比局外人更清楚。
　　對(duì)家電生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，流通渠道的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓他們處于進(jìn)退兩難的地步，他們一方面希望銷量上去，另一方面不愿看到利潤(rùn)被擠壓。盡管競(jìng)相壓價(jià)的渠道競(jìng)爭(zhēng)讓家電廠商有了更多的話語(yǔ)權(quán)，但對(duì)于市場(chǎng)健康的破壞性廝殺，卻影響著家電廠商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　有人說(shuō)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表面是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際則是資本的競(jìng)爭(zhēng)。此說(shuō)不無(wú)道理，就在蘇寧電器大舉進(jìn)行發(fā)債融資的當(dāng)口，京東發(fā)起這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)的則是傳統(tǒng)商業(yè)渠道。然而，以放棄部分利潤(rùn)的手段去打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這對(duì)未來(lái)京東商城在資本市場(chǎng)的作為未必有利。京東商城一直著手為上市作準(zhǔn)備，根據(jù)證監(jiān)會(huì)《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定，“發(fā)行人最近3個(gè)會(huì)計(jì)年度凈利潤(rùn)均為正數(shù)”，且累計(jì)超過(guò)一定額度，因此，京東商城要實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)絕無(wú)可能“賠本賺吆喝”，從這一點(diǎn)看，價(jià)格戰(zhàn)更像是煙霧戰(zhàn)，只見(jiàn)“光”與“影”，難見(jiàn)劍與刀。