現代奧運會發展到今天，人們已從當初擔憂無錢辦奧運轉移到過度商業化上。2012年倫敦奧運會賽程過半，盡管主辦方高調宣傳奧林匹克精神，但賽場內外的濃重商業氣息仍然令人擔憂。
　　倫敦奧運會有11家奧運會合作伙伴，以及42家奧運會贊助商與奧運會供應商，倫敦奧組委從他們手里收取了大約19億美元的費用。為保護這些贊助商的利益，奧組委可謂費盡心機。譬如很多人都愛吃的薯條就無法從場館里的食品零售商那里買到，原因是出售薯片屬于某一贊助商的“特權”，其他零售商不得出售。
　　奧運會引入贊助商制度本無可厚非，主辦方設法保護贊助商的利益亦屬情理中事，但是凡事總是有兩面，如果做得太過，事情就會朝相反方向發展。倫敦市中心的海德公園不僅是一些奧運項目的舉辦地，也是成千上萬奧運迷的狂歡之地，人們在音樂、美酒中盡情釋放奧運激情。美中不足的是這里很難見到奧運五環旗，但無數面奧運贊助商的大旗卻在迎風招展。如果不是大屏幕里正在直播著奧運節目，你還真不知道他們在為啥而歡慶。
　　國際奧委會規定，除了運動員服裝、奧運計時服務等少數領域外，贊助商不能讓自己的商標進入奧運會畫面，以保持賽場內“干凈的”體育競技環境。然而，倫敦奧運會卻變相地打破了這條規定，在田賽項目中，某品牌的汽車模型不時出現在電視畫面中，名義上是為賽事撿拾、運輸運動器械，實則是為這一品牌打廣告。
　　如果說奧運選手在賽場上一決高下給人們帶來的是運動的美感，那么奧運贊助商在賽場外競爭則完全是另一番風景。在本屆奧運會上，許多場次一票難求，但贊助商們卻有大片座位閑置著，輿論早有詬病。記者在場館內遇到一些贊助商派出的員工，他們進入場館的目的不是觀看比賽，而且緊盯其利益是否遭到其他同行的侵犯。如此的“暗戰”，多少也抹黑了奧運精神。