中國煙草總公司在今年世界環保日獲頒“2011生態中國貢獻獎”，對此中國控煙協會建議撤銷該獎。該獎項主辦方中國綠化基金會稱，此次評獎主要以捐款金額作為主要參考標準，中國煙草總公司去年共捐了1億元用于促進綠化。而獎項已頒出“很難收回”。（《京華時報》7月19日）
　　 這幾天，有關“2011生態中國貢獻獎”的非議呈現一邊倒的態勢：煙草總公司，一邊制造健康風險，一邊拯救生態自然，這算不算一種諷刺？這個邏輯看起來確實鏗鏘有力，再加上中國控煙不力的數據觸目驚心，譬如中國已是世界上最大的煙草生產國和消費國，擁有逾3億“煙民”，被動遭受“二手煙”危害的不吸煙人群約7.4億，每年因吸煙相關疾病所致死亡人數超過100萬……凡此種種，都讓公眾對煙草制造及販賣者有著天然的厭惡感。
　　民意反彈洶涌，甚至中國控煙協會7月17日還專門致函該獎項主辦單位，建議撤銷中國煙草總公司“2011生態中國貢獻獎”，弄得主辦方不得不出來應承：此次評獎主要以捐款金額作為主要參考標準，因獎項已頒出“很難收回”，但會在明年頒獎時考慮行業對公眾的影響。看起來，這是輿論監督的勝利。
　　只是，這是勝利還是失利呢？一方面，生態貢獻獎的意思，當然是褒賞對生態建設出資出力的主體，那么，將煙草總公司排除出局算不算一種道德潔癖？就好比一個嫌疑犯勇救落水兒童，那么，要不要按規定授予其“見義勇為獎”呢？是不是因為其曾作奸犯科過，就要被剝奪終身的榮譽權？何況，在現行的社會規則內，煙草公司并非一種非法存在；另一方面，在社會建設與公益慈善方面，花錢買獎并非應該動輒得咎，相反，以出資出力的額度作為獎賞尺度是個普適的規則。今年4月5日，福布斯發布2012年中國慈善榜，恒大集團董事局主席許家印以2011年全年現金捐款總額3.9億元位列榜首。排名本身就是對慈善能力的一種肯定，是對公益責任的一種認可，誰又會聯想起其地產身份而與高房價一起追究呢？苛責“2011生態中國貢獻獎”的結果，說白了就是讓它繼續販賣它的煙草，順便還懶得動輒上億地捐贈公益項目。試問，這是誰的勝利？
　　很多簡單的事情，就怕復雜化。同樣的，復雜的問題，也怕簡單化思維。控煙不力的反思、以及如何框制煙草行業的發展，這是一個問題；而引導煙草行業做好慈善與公益，為社會建設出錢出力，是另一個問題。這不是魚與熊掌的關系，而是并行不悖的兩個層面。有人說，國家煙草專賣局（煙草總公司）不久前參評國家科技進步獎，以及之后的“煙草院士”事件，科技界人士已有不同看法，那么，今天的“2011生態中國貢獻獎”當然也該鞭撻質疑。這個邏輯是吊詭而悖謬的：前者確有“以反科學的姿態分享科學榮光”的嫌疑，而后者只是以合法所得反哺社會，何以混為一談？
　　“生態貢獻獎”不是神仙，它也得食人間煙火。以貼標簽式思維苛責形而上的完美，不過是自縛手腳的自虐游戲。控煙要給力，煙草經濟要制衡，基于煙草經濟之上的話語權要管控，同樣，引導其將煙草利潤最大限度回饋社會，比“只讓其賺錢、不讓其花錢”的潔癖要有益許多。合法所得，奉獻于社會，真需要那么講究身份差別？