近日由于京東店慶而引發的電商促銷大戰，其規模之大前所未有。
　　盡管背后充滿了你死我活的行業競爭元素，但至少從數字上看，“6·18”電商大戰落得個皆大歡喜的結局：消費者購物激情被激發，全行業普遍有所收獲。據一項投票調查顯示，在參與調查的3000多名消費者中，有近一半光顧了天貓，三成多光顧了京東商城。根據京東商城公布的數據，6月18日全天成交金額為10.16億元；天貓電器城披露其銷售額同比增長了400%；庫巴網稱當日銷售額達1.5億；蘇寧易購稱其單秒訂單峰值過萬。
　　但這或許僅是表面上的歡喜。因為消費者在目睹行業繁華的同時，還看到了以前較少出現的一些負面現象。比如，當當爆出的“售假門”，京東的用戶信息被泄露事件，蘇寧的“超級0元購”失信事件；此外，還有電商網站先提價后降價類的欺詐性促銷手段，能把消費者整糊涂的復雜返券活動等等。
　　據易觀國際公布的一組調查數據，在某商城本次年度最大促銷活動中，被抽查的五款冰箱中，只有一款是真的降價。
　　此外，即便上述提到的各家電商報喜的數字，也遭到業內質疑。
　　中國的電商業在一片燒錢聲中確實繁榮了，但種種跡象表明，電商業也很可能正走上零售業等傳統行業市場充滿不誠信與欺詐的老路。
　　在以往，電商業也有許多令消費者不滿之處，比如物流慢、售后服務差、支付難等，但與電商的優勢相比，這些缺點都能容忍，而其進步亦可期待。在很多人眼里，具有西方現代商業血統的電商比傳統商業價格更透明，更方便，質量更有保障，它們沒有以前零售業的那些“貓膩、臭毛病”——這些也是電商較之傳統零售業的最大優勢之一，但如果電商在發展過程中也逐漸被同化，那將是最大的悲劇。
　　毫無疑問，中國電商市場依舊處在寒冬之中，納斯達克中國概念股尚未脫困，幾大電商公司資金鏈都很緊張，這使得大家集體陷入困境，只能以燒錢求生存，都希望對手能夠先死去，而自己則成為幸存的勝利者。
　　但這些其實并不可怕，因為再如何燒錢，也是肉爛在了鍋里，或許有幾家公司會因為資金枯竭而死去，但整個市場終歸還會因資金的巨量投入而受益。
　　通過燒錢，近年來中國電商市場的迅速發展是有目共睹的，每一次燒錢式促銷，在拉攏消費者的同時確實也培育了消費者，錢燒光了，市場確實也壯大了，社會整體福利確實也增加了。
　　燒錢并不可怕，但如果把誠信同時也燒沒了，其危害則是致命的，最壞的結果將是：那些喪失誠信的中國本土電商企業被消費者拋棄，勤勤懇懇做大的市場被外資巨頭拿走。
　　由于底子差、消費者素質不高，在中國做電商確實很辛苦。但正因創業艱辛，所以才更要堅守誠信的底線，在強大的外資巨頭面前，這是中國電商業最弱的短板，一旦棄守，將全盤皆輸。
　　希望中國電商業能從此次“6·18”大戰中有所感悟，在未來發展之路上避免誤入歧途。