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    iPad樹大也招風
    2012-06-27   作者:蔡恩澤(晶蘇傳媒首席分析師,財經媒體專欄作家)  來源:上海證券報
     
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      對球迷來說,今夏最愜意的事,莫過于手捧一款iPad電腦看歐洲杯足球賽了。而在公交車上、地鐵里,上班族利用途中短暫的碎片時間即興電子閱讀,iPad也是一道靚麗的風景。
      2010年1月27日,史蒂夫·喬布斯在蘋果新聞發布會上微笑著亮出iPad,激起全場雷鳴般的掌聲,世人又一次領略到蘋果公司神奇的創造力。iPad是平板電腦的代名詞,與PC(個人電腦)相對應,其定位介于智能手機iPhone和筆記本電腦產品之間,只有四個按鍵,提供瀏覽互聯網、收發電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。這個以閱讀內容為主要功能的觸控式平板電腦,以碎片時間學習的優勢,以人性化操作的界面為出發點,從懵懂兒童到皓首老人,在用戶年齡層上幾乎通吃。
      當下,移動互聯已成世人公認的生活方式,而iPad是電子閱讀的殺手級應用,尤其是最新崛起的交互式閱讀,必須依賴iPad才可獲得最佳閱讀體驗。照目前的趨勢,電子閱讀的真正舞臺必然是iPad。
      自從亞馬遜公司的Kindle電子書閱讀器發布以來,電子閱讀器以其更低的成本、更方便攜帶、更綠色環保等特點迅速受到世人青睞。在蘋果發布iPad后,更將電子閱讀的界面從黑白世界推進到彩色時代,從單一的無紙化更新到富媒體化。閱讀體驗由很多因素共同作用,除了用戶界面的優劣,內容本身已越來越為受眾所關注。電子書的功能相對單一了點,而平板電腦涵蓋了電子書、MP3、上網本等多個電子設備,更實用,豐富及時的內容資源自然就成了最大的競爭優勢,更何況,在價格上,現在已有了千元的平板電腦,比市面上的電子書還便宜。有iPad的用戶一天內就從蘋果電子書店下載了25萬本電子書,令普通電子書商家望塵莫及。
      iPad當仁不讓地成了閱讀利器,iPad狂潮席卷電子閱讀市場,但樹大招風,內部內斗,外部外患,iPad也并非高枕無憂。
      蘋果iPad的一炮走紅,促使聯想、戴爾、惠普、宏碁等所有的PC巨頭都已決定進軍這個市場,就連從未涉足電腦制造的互聯網企業、電訊器材企業,如雅虎、華為等,也奮力躋身其中,希冀分得一杯羹。英特爾和微軟的進入,從軟、硬件兩方面加強了平板電腦市場的可拓展性和選擇性,同時也讓這個市場如烈火烹油,更加一發不可收。在蘋果推出iPad之后的兩年多時間里,其他公司都試圖推出規格更小、更輕巧、價位更低的平板產品,與蘋果爭奪市場份額。而現在,隨著平板廠商的不斷增多,平板市場的競爭重點已不再是硬件設計,而逐漸轉移到軟件應用方面。
      作為平板電腦的祖師爺,微軟這棵老樹正綻放新花。早在2002年秋季,微軟就推出平板電腦,但由于當時的硬件技術水平還未成熟,而且所使用的Windows XP操作系統并不適合平板電腦的操作方式。至2010年,iPad的發布才真正讓平板進入一個新時代,但平板電腦(iPad)的概念和微軟那時的(Tablet)已不一樣。平板電腦的普及和火熱,應該說是蘋果的功勞。但微軟不甘落后,就在喬布斯離世不到一年的時候,6月19日,微軟在洛杉磯市正式發布了Surface平板電腦,再度試水這一被蘋果iPad統治的新興市場。相比iPad的娛樂功能,Surface更突出辦公功能。Surface是探索即將面市的Windows8操作系統的利器。該系統是微軟首次根據平板電腦需求、改造旗艦電腦軟件的嘗試,順應平板電腦的發展趨勢,增強了閱讀功能。這對蘋果自是一大挑戰。
      從iPad家族外部而言,電子書閱讀器市場的競爭態勢也對平板電腦構成威脅。除了漢王、盛大、紐曼等電子閱讀器外,盛大Bambook可謂異軍突起,進一步蠶食漢王科技的市場份額。另外,包括當當網、京東網上商城等網絡營運商開始布局。去年12月,當當網高調上線電子書平臺,推出自有品牌的三款電子書終端。今年1月,京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。網絡營運商的加入,使得國內電子書市場的爭奪更趨激烈。
      而國外的亞馬遜也誓言將電子書進行到底。曾憑借電子書Kindle崛起的亞馬遜計劃在今年繼續推出新款閱讀器,并在全球175個國家及地區發售,這或將吸引更多的國內消費者愿意海外代購Kindle系列電子閱讀器。海外代購電子閱讀器份額的大幅提升,將進一步加劇國內市場的競爭。
      面對電子閱讀器廠商的相互殘殺,平板電腦不應作壁上觀。由于網絡和技術發展的不斷突破,今天的中國正處在進入全新移動互聯網時代的重要歷史時機,一個數億用戶規模的移動互聯網市場正在形成。當電子閱讀的時代撲面而來之時,在與電子書閱讀器“劃疆而治”的對峙中,iPad家族更應順勢而為,有所作為。
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